Marketing de nostalgia : una aplicación estratégica para Pull & Bear

El marketing de nostalgia introduce elementos del pasado en otro contexto espacio temporal, conectando con el público e invitándolo a recordar y revivir momentos o experiencias que le dieron felicidad en algún tiempo pasado, esto a través del consumo de los productos o servicios que reinserta en el mercado y que son íconos de la época recordada con nostalgia. A lo largo de este trabajo, se identificará la función de las campañas publicitarias en este proceso, las cuales juegan un papel importante, pues, a través del mensaje que sus recursos audiovisuales transmiten, logran generar el impacto esperado, asegurando la efectividad del marketing de nostalgia por medio de su publicidad. Y así mismo, se entenderá la importancia de las narrativas publicitarias implementadas en esas campañas.

• Autores: Manrique Torres, Sarah Luzia; Arias Castellanos, Juan Jacobo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64634
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/64634
• Palabra clave: Retrobranding; Nostalgia; Marketing; Vintage; Mercadeo; Diseño; Narrativa; Moda; Marketing; Nostalgia; Vintage; Branding; Fashion; Narratives; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Marketing; Software de aplicación; Estrategia; Campañas publicitarias
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