La narrativa de marca de Maygel Coronel : una oportunidad para pensar el cuerpo femenino

El siguiente trabajo pretende estudiar a la marca de trajes de baño de lujo Maygel Coronel. Esta destaca en la industria por su atemporalidad, versatilidad y diversidad. La firma logra ser inclusiva a través del uso de textiles inteligentes con memoria muscular que logran crear piezas talla única que funcionan como una extensión de la piel. Para este análisis, se tiene presente el rol de la mujer dentro de la publicidad de moda, especialmente, la publicidad de lujo. Esta se distingue por su carácter emocional y fantasioso que significan para la consumidora una experiencia de consumo cargada de valores agregados.

• Autores: Pareja, Juana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58821
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/58821
• Palabra clave: Marketing emocional; Branding; Moda; Cuerpo femenino; Emotional marketing; Branding; Fashion; Women's body; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Comunicación en mercadeo; Valor de marca; Hedonismo; Comportamiento del consumidor; Investigación motivacional (Comercialización); Investigación sobre motivación en mercadeo
• Rights: openAccess
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