El amor todo lo cura, marketing social para la prevención de violencia en parejas adolescentes

A través de la aplicación de herramientas de marketing social este trabajo de grado propone diseñar un campaña dirigida a adolescentes, con miras a prevenir el maltrato contra la mujer, desde la educación afectiva. Para tal fin, se ahonda en el concepto de amor y su relación con las concepciones y m...

Full description

Autores:
Ortiz Velandia, Valeria
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Pontificia Universidad Javeriana
Repositorio:
Repositorio Universidad Javeriana
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/47056
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10554/47056
Palabra clave:
Adolescentes
Marketing Social
Amor romántico
Violencia contra la mujer
Mitos del amor romántico
Legitimización de la violencia
Campaña en línea
Adolescents
Online Campaign
Violence among adolescents
Non profit marketing
Love
Myths around love
Violence and abuse towards women
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Mercadeo social - Colombia
Violencia contra la mujer - Colombia
Adolescentes - Colombia
Rights
openAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
Description
Summary:A través de la aplicación de herramientas de marketing social este trabajo de grado propone diseñar un campaña dirigida a adolescentes, con miras a prevenir el maltrato contra la mujer, desde la educación afectiva. Para tal fin, se ahonda en el concepto de amor y su relación con las concepciones y mitos que legitiman esta forma de violencia. En segundo lugar, se estudian campañas alrededor del tema, para determinar sus fortalezas y debilidades. Por último, se propone una campaña en redes sociales, aprovechando las herramientas que utiliza el grupo objetivo, para corroborar que la prevención debe llegar a los adolescentes de una manera más interactiva y experiencial. Todo ello para desnaturalizar cualquier forma de maltrato y visibilizar los comportamientos que puedan incidir la violencia al interior de las relaciones afectivas.