El amor todo lo cura, marketing social para la prevención de violencia en parejas adolescentes

A través de la aplicación de herramientas de marketing social este trabajo de grado propone diseñar un campaña dirigida a adolescentes, con miras a prevenir el maltrato contra la mujer, desde la educación afectiva. Para tal fin, se ahonda en el concepto de amor y su relación con las concepciones y mitos que legitiman esta forma de violencia. En segundo lugar, se estudian campañas alrededor del tema, para determinar sus fortalezas y debilidades. Por último, se propone una campaña en redes sociales, aprovechando las herramientas que utiliza el grupo objetivo, para corroborar que la prevención debe llegar a los adolescentes de una manera más interactiva y experiencial. Todo ello para desnaturalizar cualquier forma de maltrato y visibilizar los comportamientos que puedan incidir la violencia al interior de las relaciones afectivas.

• Autores: Ortiz Velandia, Valeria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/47056
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/47056
• Palabra clave: Adolescentes; Marketing Social; Amor romántico; Violencia contra la mujer; Mitos del amor romántico; Legitimización de la violencia; Campaña en línea; Adolescents; Online Campaign; Violence among adolescents; Non profit marketing; Love; Myths around love; Violence and abuse towards women; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo social - Colombia; Violencia contra la mujer - Colombia; Adolescentes - Colombia
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