Onclick, “Herramienta empresarial digital inspirada en el mundo onírico para crear conceptos de campañas publicitarias a base de asociación de marca”
En el campo del mundo onírico se generan recuerdos llamados manifestaciones mentales, tales como, personajes, lugares, sentimientos y emociones; desde el siglo xx hasta la actualidad las manifestaciones mentales han sido aplicadas y utilizadas para fomentar el campo de las artes, pero, en este últim...
- Autores:
-
Angarita Moisés, Sara
Angarita Cardenas, Karen Eliana
Rodríguez Fonseca, Lianna Geraldine
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/46123
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/46123
- Palabra clave:
- Marketing
Storydoing
ONG
Mundo onírico
Economía naranja
Asociación de marca
Análisis de mercado
Marketing
Storydoing
ONG
Orange economy
Brand association
Market analysis
Dreamlike world
Diseño industrial - Tesis y disertaciones académicas
Análisis de mercadeo
Marketing digital
Aptitud creadora
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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En el campo del mundo onírico se generan recuerdos llamados manifestaciones mentales, tales como, personajes, lugares, sentimientos y emociones; desde el siglo xx hasta la actualidad las manifestaciones mentales han sido aplicadas y utilizadas para fomentar el campo de las artes, pero, en este último siglo por falta de herramientas no se ha hecho utilidad de estas en un campo del conocimiento diferente, generando así un desperdicio creativo alto; por ello si se utilizaran los sueños como ideas creativas, serian de gran ayuda para aquello que requiera de creatividad; por lo tanto, las empresas medianas y las ONG se convierten en un mercado potencial, ya que cuentan con poco presupuesto para gastos en investigación de mercados e innovación y buscan obtener financiamientos por parte de la economía naranja al utilizar metodologías creativas, específicamente en el área de marketing. Teniendo en cuenta esto, Onclick nace como una herramienta digital que permite utilizar las manifestaciones mentales del mundo onírico como un método de investigación de mercado y ayuda en el desarrollo de la creatividad narrativa de los trabajadores del área de marketing content de las empresas medianas de Bogotá obteniendo así, campañas estacionales con un mayor engagement e innovación, generando un posicionamiento positivo de la marca en la mente de los consumidores. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rugeles Joya, Willmar RicardoAngarita Moisés, SaraAngarita Cardenas, Karen ElianaRodríguez Fonseca, Lianna GeraldineHernández Betancur, Martha HelenaFandiño Valderrama, Camilo ArturoMoreno Moreno, Gladys VerónicaColombiaSiglo XXICundinamarca (Colombia)Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)Bogotá (Colombia)2019-12-06T13:04:45Z2020-04-16T14:42:22Z2019-12-06T13:04:45Z2020-04-16T14:42:22Z2019-12-04http://hdl.handle.net/10554/46123instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEn el campo del mundo onírico se generan recuerdos llamados manifestaciones mentales, tales como, personajes, lugares, sentimientos y emociones; desde el siglo xx hasta la actualidad las manifestaciones mentales han sido aplicadas y utilizadas para fomentar el campo de las artes, pero, en este último siglo por falta de herramientas no se ha hecho utilidad de estas en un campo del conocimiento diferente, generando así un desperdicio creativo alto; por ello si se utilizaran los sueños como ideas creativas, serian de gran ayuda para aquello que requiera de creatividad; por lo tanto, las empresas medianas y las ONG se convierten en un mercado potencial, ya que cuentan con poco presupuesto para gastos en investigación de mercados e innovación y buscan obtener financiamientos por parte de la economía naranja al utilizar metodologías creativas, específicamente en el área de marketing. Teniendo en cuenta esto, Onclick nace como una herramienta digital que permite utilizar las manifestaciones mentales del mundo onírico como un método de investigación de mercado y ayuda en el desarrollo de la creatividad narrativa de los trabajadores del área de marketing content de las empresas medianas de Bogotá obteniendo así, campañas estacionales con un mayor engagement e innovación, generando un posicionamiento positivo de la marca en la mente de los consumidores.In the field of the dream world, memories called mental manifestations are generated, such as, characters, places, feelings and emotions; from the twentieth century to the present, mental manifestations have been applied and used to promote the field of the arts, but, in the last century, due to lack of tools, these have not been used in a different field of knowledge, thus generating a high creative waste; Therefore, if dreams were used as creative ideas, they would be of great help for what requires creativity; therefore, medium-sized companies and NGOs become a potential market, since they have little budget for market research and innovation expenses and seek financing from the orange economy by using creative methodologies, specifically in the area of marketing. Taking this into account, Onclick was born as a digital tool that allows the use of mental manifestations of the dream world as a method of market research and helps in the development of the narrative creativity of workers in the marketing content area of medium-sized companies in Bogotá thus obtaining seasonal campaigns with greater engagement and innovation, generating a positive positioning of the brand in the minds of consumers.Diseñador (a) IndustrialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaDiseño IndustrialFacultad de Arquitectura y DiseñoMarketingStorydoingONGMundo oníricoEconomía naranjaAsociación de marcaAnálisis de mercadoMarketingStorydoingONGOrange economyBrand associationMarket analysisDreamlike worldDiseño industrial - Tesis y disertaciones académicasAnálisis de mercadeoMarketing digitalAptitud creadoraOnclick, “Herramienta empresarial digital inspirada en el mundo onírico para crear conceptos de campañas publicitarias a base de asociación de marca”Onclick, "Digital business tool inspired by the dream world to create concepts of advertising campaigns based on brand association"Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTesis Onclick.pdfDocumentoapplication/pdf7038167http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/46123/1/Tesis%20Onclick.pdf15c6bccb7cdc25c3b6c0bda868e27873MD51open accessCarta de aprobacion1.pdfLicencia de usoapplication/pdf7104822http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/46123/2/Carta%20de%20aprobacion1.pdfc954f17771a13c0ef221f2e2810982a0MD52metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/46123/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessTHUMBNAILTesis Onclick.pdf.jpgTesis Onclick.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5833http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/46123/4/Tesis%20Onclick.pdf.jpg103374dae07dc453a51807a4e21b7a40MD54open accessCarta de aprobacion1.pdf.jpgCarta de aprobacion1.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7954http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/46123/5/Carta%20de%20aprobacion1.pdf.jpg6bb70118944d000a02af1e471bb4f0bbMD55open access10554/46123oai:repository.javeriana.edu.co:10554/461232022-05-03 11:26:44.937Repositorio Institucional - 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