La etnografía como un acercamiento interdisciplinario en el mercadeo: un nuevo intento

Os sujeitos culturais vivem transformações do quotidiano que afetam as práticas sociais, entre elas o marketing: para isto as apreciações e os métodos tradicionais são insuficientes e requer-se então, com urgência o diálogo com outras disciplinas com a finalidade de enriquecer esses acordos básicos de pensamento. Neste sentido, o etnomarketing, proveniente do método etnográfico da antropologia cultural, pode-se constituir em uma ferramenta estratégica para entender – compreender os assuntos do marketing. Porém, podemos ainda perguntar; constitui esta ferramenta um instrumento metodológico mais na busca de pontos de conexão entre as disciplinas que apóiam a prática do marketing? Ou, o que podemos ler no fundo é uma reclamação desde a ontologia, que transcende os dogmas positivos que têm caracterizado a disciplina? Este trabalho aborda estas perguntas desde uma pesquisa documental e a apresentação de experiências e de argumentos que apóiam a postura epistemológica sobre a importância da inter-disciplinariedade para a compreensão da disciplina, a formação dos seus profissionais e a aproximação aos seus problemas práticos.

• Autores: Vélez Zapata, Claudia Patricia; Fioravanti, Raphael Hardy
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23265
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3866; http://hdl.handle.net/10554/23265
• Palabra clave: Ethno-marketing; ethnography; marketing; etnomarketing; etnografía; mercadeo; etnomarketing; etnografia; marketing
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional