Marketing experiencial en un modelo de negocio de organización de eventos : Sandra Rocha
En esta tesis se propone desarrollar un modelo de negocio para la organización de eventos que tenga como base el marketing experiencial. Eventos tales como showers, baby showers, despedidas de soltera o soltero, cumpleaños temáticos, eventos empresariales y otros que se puedan vivir como una expe...
- Autores:
-
Tolosa Rocha, Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/50130
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/50130
- Palabra clave:
- Marketing experiencial
Marketing sensorial
Eventos
Modelo de negocio
Experiential marketing
Sensory marketing
Events
Business model
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias de comunicación
Estrategias de mercadeo
Diseño de experiencia
Responsabilidad social de los negocios
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En esta tesis se propone desarrollar un modelo de negocio para la organización de eventos que tenga como base el marketing experiencial. Eventos tales como showers, baby showers, despedidas de soltera o soltero, cumpleaños temáticos, eventos empresariales y otros que se puedan vivir como una experiencia diferente y memorable, que tengan un factor diferenciador. El documento se divide en dos partes, la primera es la comparación entre dos empresas que lideran en organización de eventos en la ciudad de Bogotá a partir de las prácticas en las que involucran el marketing experiencial; la segunda, es la que, a partir de la comparación, presenta un modelo de negocio que toma como base el marketing experiencial y el marketing sensorial, que refleje todo tipo de experiencias memorables para las personas en todos los eventos que se realicen. Las ideas se basan en las buenas prácticas de las empresas analizadas mejoradas para tener un modelo de negocio más eficiente. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Tobón Botero, AdrianaTolosa Rocha, JulianaHerrera Cuellar, Sandra LilianaColombiaBogotá (Colombia)2020-07-02T18:04:26Z2020-07-02T18:04:26Z2019-12-04http://hdl.handle.net/10554/50130En esta tesis se propone desarrollar un modelo de negocio para la organización de eventos que tenga como base el marketing experiencial. Eventos tales como showers, baby showers, despedidas de soltera o soltero, cumpleaños temáticos, eventos empresariales y otros que se puedan vivir como una experiencia diferente y memorable, que tengan un factor diferenciador. El documento se divide en dos partes, la primera es la comparación entre dos empresas que lideran en organización de eventos en la ciudad de Bogotá a partir de las prácticas en las que involucran el marketing experiencial; la segunda, es la que, a partir de la comparación, presenta un modelo de negocio que toma como base el marketing experiencial y el marketing sensorial, que refleje todo tipo de experiencias memorables para las personas en todos los eventos que se realicen. Las ideas se basan en las buenas prácticas de las empresas analizadas mejoradas para tener un modelo de negocio más eficiente.In this thesis, it is proposed to develop a business model for the organization of events based on experiential marketing. Events like as showers, baby showers, bachelorette or hen parties, themed birthdays, business events and others that can be lived as a different and memorable experience, that have a differentiating factor. The document is divided into two parts, the first is the comparison between two companies that lead the organization of events in the city of Bogotá based on the practices that involve experiential marketing; The second is the one that, from the comparison, presents a business model based on "experiential marketing" and "sensory marketing", which reflects all kinds of memorable experiences for people in all the events that take place. The ideas are based on the best practices of the analyzed companies, improved to have a more efficient business model.PDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeMarketing experiencialMarketing sensorialEventosModelo de negocioExperiential marketingSensory marketingEventsBusiness modelComunicación social - Tesis y disertaciones académicasEstrategias de comunicaciónEstrategias de mercadeoDiseño de experienciaResponsabilidad social de los negociosMarketing experiencial en un modelo de negocio de organización de eventos : Sandra RochaExperiential marketing in an event organization business model : Sandra RochaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Tolosa Rocha Juliana.pdfTG - Tolosa Rocha Juliana.pdfDocumentoapplication/pdf2876361http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50130/1/TG%20-%20Tolosa%20Rocha%20Juliana.pdf00ccc2b0b9f10551c142be5d6422491aMD51open accessAnexo 1 - Tolosa Rocha Juliana (1).pdfAnexo 1 - Tolosa Rocha Juliana (1).pdfAnexo1application/pdf3308299http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50130/4/Anexo%201%20-%20Tolosa%20Rocha%20Juliana%20%281%29.pdfcd19f08003f7f520fe1a079b1b52f977MD54open accessCarta_de_autorizacion copia.pdfCarta_de_autorizacion copia.pdfLicencia de usoapplication/pdf288445http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50130/3/Carta_de_autorizacion%20copia.pdf10613d0f6705caed38904459b88499d6MD53metadata only accessCarta Adriana Tobón.pdfCarta Adriana Tobón.pdfCarta aprobación directoresapplication/pdf12364http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50130/2/Carta%20Adriana%20Tobo%cc%81n.pdfe740fe57f546886c84538cb82ad013b4MD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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