Marketing experiencial en un modelo de negocio de organización de eventos : Sandra Rocha

En esta tesis se propone desarrollar un modelo de negocio para la organización de eventos que tenga como base el marketing experiencial. Eventos tales como showers, baby showers, despedidas de soltera o soltero, cumpleaños temáticos, eventos empresariales y otros que se puedan vivir como una experiencia diferente y memorable, que tengan un factor diferenciador. El documento se divide en dos partes, la primera es la comparación entre dos empresas que lideran en organización de eventos en la ciudad de Bogotá a partir de las prácticas en las que involucran el marketing experiencial; la segunda, es la que, a partir de la comparación, presenta un modelo de negocio que toma como base el marketing experiencial y el marketing sensorial, que refleje todo tipo de experiencias memorables para las personas en todos los eventos que se realicen. Las ideas se basan en las buenas prácticas de las empresas analizadas mejoradas para tener un modelo de negocio más eficiente.

• Autores: Tolosa Rocha, Juliana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/50130
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/50130
• Palabra clave: Marketing experiencial; Marketing sensorial; Eventos; Modelo de negocio; Experiential marketing; Sensory marketing; Events; Business model; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Estrategias de comunicación; Estrategias de mercadeo; Diseño de experiencia; Responsabilidad social de los negocios
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