Poppets : creación de marca de helados dirigido al segmento infantil implementando el marketing experiencial
Estamos en un mundo que evoluciona cada día más, en donde experimentamos constantes cambios que nos han convertido en consumidores más exigentes. Es por eso que el Marketing ha tenido que evolucionar con ellos, pasando de un enfoque completamente racional a uno basado en las emociones, considerándos...
- Autores:
-
Valenzuela Ramírez, Laura Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/20891
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/20891
- Palabra clave:
- Mercadeo
Experiencia
Segmentación
Marca
Comunicación
Marketing
Experiencie
Segmentation
Brand
Communication
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Mercadeo
Experiencia
Segmentación del mercado
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
Summary: | Estamos en un mundo que evoluciona cada día más, en donde experimentamos constantes cambios que nos han convertido en consumidores más exigentes. Es por eso que el Marketing ha tenido que evolucionar con ellos, pasando de un enfoque completamente racional a uno basado en las emociones, considerándose como Marketing Experiencial. Este tipo de Marketing permite mediante estrategias innovadoras, incluyentes y diferentes que los consumidores conecten sus emociones con acciones que los atraen dado a que apelan a sus gustos y necesidades directamente, lo que genera un valor y un significado hacia las marcas. A partir de esto surge la ¡dea de crear una marca de helados dirigida al segmento infantil que permita desarrollar grandes tácticas desde su imagen hasta el punto de venta, haciendo evidente la implementación del Marketing Experiencial. |
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