El Rincón de Lilo. Desarrollo de marca personal para emprendedores y empresarios Amway apalancada en una estrategia basada en narrativas transmedia.
Este trabajo de grado es una propuesta teórica-práctica de cómo usar estrategias transmedia y de mercadeo digital, en este caso en particular, para el posicionamiento del emprendimiento: El rincón de Lilo. El presente trabajo tiene como propósito principal el servir como referencia para que emprende...
- Autores:
-
Diaz Ruiz, Laura Katherine
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58945
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/58945
- Palabra clave:
- Emprendimiento
Social media marketing
Narrativas transmedia
Personal branding
Amway
Entrepreneurship
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Personal branding
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Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Emprendimiento
Planificación estratégica
Estrategias empresariales
Investigación de mercados
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Este trabajo de grado es una propuesta teórica-práctica de cómo usar estrategias transmedia y de mercadeo digital, en este caso en particular, para el posicionamiento del emprendimiento: El rincón de Lilo. El presente trabajo tiene como propósito principal el servir como referencia para que emprendedores y empresarios independientes de la corporación Amway puedan desarrollar y visibilizar su marca personal en redes sociales, al mismo tiempo que expanden su negocio y optimizan los procesos de venta del mismo. Y es quizás esa pretensión la mayor motivación de este proyecto: Lograr crear un modelo de emprendimiento y de gestión a través de un mundo narrativo que se expande por diferentes medios análogos y digitales. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Pérez Rubio, Jairo AntonioDiaz Ruiz, Laura KatherineBeltrán Tolosa, Nelson Javier2022-02-05T01:45:13Z2022-02-05T01:45:13Z2021-12-01http://hdl.handle.net/10554/58945instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste trabajo de grado es una propuesta teórica-práctica de cómo usar estrategias transmedia y de mercadeo digital, en este caso en particular, para el posicionamiento del emprendimiento: El rincón de Lilo. El presente trabajo tiene como propósito principal el servir como referencia para que emprendedores y empresarios independientes de la corporación Amway puedan desarrollar y visibilizar su marca personal en redes sociales, al mismo tiempo que expanden su negocio y optimizan los procesos de venta del mismo. Y es quizás esa pretensión la mayor motivación de este proyecto: Lograr crear un modelo de emprendimiento y de gestión a través de un mundo narrativo que se expande por diferentes medios análogos y digitales.This degree work is a theoretical-practical proposal on how to use transmedia and digital marketing strategies, in this particular case, for the positioning of the entrepreneurship: Lilo's corner. The main purpose of this work is to serve as a reference so that entrepreneurs and independent businessmen of the Amway corporation can develop and make their personal brand visible on social networks, while expanding their business and optimizing its sales processes. And this claim is, perhaps, the greatest motivation for this project: Achieving the creation of a model of entrepreneurship and management through a narrative world that expands through different analog and digital media.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeEmprendimientoSocial media marketingNarrativas transmediaPersonal brandingAmwayEntrepreneurshipSocial media marketingTransmedia narrativesPersonal brandingAmwayComunicación social - Tesis y disertaciones académicasEmprendimientoPlanificación estratégicaEstrategias empresarialesInvestigación de mercadosAdministración de mercadeoEl Rincón de Lilo. Desarrollo de marca personal para emprendedores y empresarios Amway apalancada en una estrategia basada en narrativas transmedia.Lilo's Corner. Personal brand development for Amway entrepreneurs and businessmen leveraged on a strategy based on transmedia narratives.Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Diaz Ruiz Laura Katherine.pdfTG - Diaz Ruiz Laura Katherine.pdfDocumentoapplication/pdf4762992http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58945/1/TG%20-%20Diaz%20Ruiz%20Laura%20Katherine.pdf7966c89a095b31bc42d179a7a071c2e3MD51open accessCarta de autorización.pdfCarta de autorización.pdfLicencia de usoapplication/pdf373293http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58945/2/Carta%20de%20autorizaci%c3%b3n.pdf27b0c845dac772259e0e308e0a5cb658MD52metadata only accessCarta presentación Decana de asesor.pdfCarta presentación Decana de asesor.pdfCarta aprobación directoresapplication/pdf195064http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/58945/3/Carta%20presentacio%cc%81n%20Decana%20de%20asesor.pdffc70933ca9b30b66eada2e3a51d44af5MD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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