Branding con propósito : cultivar ideas para cosechar sueños

Branding con propósito: Cultivar ideas para cosechar sueños, propone una visión del branding desde una óptica social la cual se denomina como branding con propósito y busca comprender formas alternativas para realizar un proceso de creación de marca para dar valor y potenciar un emprendimiento desde el ámbito publicitario. Pretende fortalecer el emprendimiento en Colombia -específicamente en el municipio de Samacá en el departamento de Boyacá- a través de la expansión de conocimientos sobre la comunicación publicitaria. Para lograrlo, se tomaron tres emprendimientos del municipio de Samacá para realizar el trabajo de construcción de marca de la mano de los emprendedores campesinos. El resultado, tres brandbooks (uno para cada emprendimiento) los cuales permitieron a los emprendedores a visibilizar aspectos tangibles e intangibles de sus marcas. El trabajo de campo y conceptual permitió la definición de manera más clara del concepto de branding con propósito y permitió entender cómo influye el contexto rural en el desarrollo de la actividad emprendedora. Finalmente, se logró evidenciar de qué manera se comporta la innovación y el ecosistema emprendedor en el departamento de Boyacá y cómo estas herramientas pueden aportar para impulsar el emprendimiento y trascender a una escala regional y nacional.

• Autores: Villamil Florez, Manuela; Niño Lozano, Luisa María
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/63383
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/63383
• Palabra clave: Comunicación; Publicidad; Emprendimiento; Emprendimiento campesino; Branding con propósito; Communication; Advertising; Entrepreneurship; Farmer entrepreneurship; Branding with purpose; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Emprendimiento social - Samacá (Boyacá, Colombia); Campesinos - Samacá (Boyacá, Colombia); Comunidades - Samacá (Boyacá, Colombia)
• Rights: openAccess
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