Plan de comunicación para impulsar el Paisaje Cultural Cafetero a través de la marca "Ruta del Café : aroma de un pueblo"

"Plan de comunicación para impulsar el Paisaje Cultural Cafetero a través de la marca: ""Ruta del Café: Aroma de un pueblo"" nace para posicional y darle valor comunicativo a esta nueva marca promocionando la región del Eje Cafetero, llamada actualmente, Paisaje Cultural Cafetero. El plan de comunicación aquí presentado se basó en abordar diferentes categorías para darle unión y coherencia a la propuesta. La idea de este trabajo fue crear una propuesta a partir de una serie de programas y acciones que abordaran los siguientes temas: posicionamiento de marca y región, responsabilidad y compromiso social, empoderamiento de la comunidad agrícola cafetera, vínculos entre habitantes de la región y turistas, pedagogía sobre el cuidado del medio ambiente (a nivel natural y cultural) y el progreso y desarrollo de la economía cafetera."

• Autores: Giraldo Mejía, Sarita; Vergara Uribe, María Carolina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/19981
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/19981
• Palabra clave: Plan de comunicación; Impulso de marca; Turismo; Café; Paisaje Cultural Cafetero; Communication plan; Boost Brand; Tourism; Coffee; Coffee Cultural Landscape; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Responsabilidad social; Turismo
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• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional