Representación de la cultura y la cultura de la representación
En este trabajo se busca comprender la atracción que generan las campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton, mediante un análisis semótico. Acá se descubre entonces que Benetton conserva su vigencia y atractivo manteniendo las tensiones, sobre todo sociales, en sus campañas publici...
- Autores:
-
Zuluaga Vega, Iliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/56840
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/56840
- Palabra clave:
- Benetton
Razgo patémico
Semiótica
Semiotics
Benetton
Pathemic mark
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Semiótica
Publicidad
Campañas publicitarias - Aspectos sociales
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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En este trabajo se busca comprender la atracción que generan las campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton, mediante un análisis semótico. Acá se descubre entonces que Benetton conserva su vigencia y atractivo manteniendo las tensiones, sobre todo sociales, en sus campañas publicitarias. Esto le da un éxito y una existencia asegurada, pues la unión de la intensión y la intención logra que sus signos sean irreverentes y dignos de discusión. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Bautista Luzardo, Dulce María de LourdesZuluaga Vega, Iliana2021-09-03T13:52:09Z2021-09-03T13:52:09Z2009http://hdl.handle.net/10554/56840instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEn este trabajo se busca comprender la atracción que generan las campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton, mediante un análisis semótico. Acá se descubre entonces que Benetton conserva su vigencia y atractivo manteniendo las tensiones, sobre todo sociales, en sus campañas publicitarias. Esto le da un éxito y una existencia asegurada, pues la unión de la intensión y la intención logra que sus signos sean irreverentes y dignos de discusión.Through this project I sought to understand, by means of a semiotic analysis, the appeal produced by the Benetton ad campaigns. I discovered that Benetton maintains its interest by maintaining tensions, especially social ones in their ads. This leads to assured success and longetivity, because the union of INTENSION and INTENTION make their signs irreverent and worthy of discussion.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeBenettonRazgo patémicoSemióticaSemioticsBenettonPathemic markComunicación social - Tesis y disertaciones académicasSemióticaPublicidadCampañas publicitarias - Aspectos socialesRepresentación de la cultura y la cultura de la representaciónTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/56840/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessORIGINALtesis361.pdftesis361.pdfDocumentoapplication/pdf101629260http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/56840/1/tesis361.pdf21e95141cc5ef1bcb4f9390d8d850aefMD51open accessPáginas desdetesis361.pdfPáginas desdetesis361.pdfLicencia de usoapplication/pdf97866http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/56840/2/P%c3%a1ginas%20desdetesis361.pdff462bb8830f6412a638052b3c96c5d24MD52metadata only accessTHUMBNAILtesis361.pdf.jpgtesis361.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4215http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/56840/4/tesis361.pdf.jpg756558d628005ecd60a3d3eacb86273fMD54open accessPáginas desdetesis361.pdf.jpgPáginas desdetesis361.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5762http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/56840/5/P%c3%a1ginas%20desdetesis361.pdf.jpg9d5f969977e44b6600cd2d6a4828f384MD55open access10554/56840oai:repository.javeriana.edu.co:10554/568402022-05-03 10:33:28.028Repositorio Institucional - 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