Factores decisivos en el plebiscito por la paz en Colombia. Análisis crítico del discurso de la propaganda
El trabajo inicia con un recorrido histórico sobre el conflicto armado entre el gobierno y las FARC, las causas y el desarrollo de la violencia para entender que es un conflicto complejo, los intentos fallidos por alcanzar la paz en diferentes gobiernos y finalmente, la terminación exitosa de las...
- Autores:
-
Guerrero Rodríguez, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/35965
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/35965
- Palabra clave:
- Análisis crítico del discurso
Propaganda
Plebiscito por la paz - Colombia
Sí
No
Critical discourse analysis
Propaganda
Colombian peace agreement referendum
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Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Análisis del discurso critico
Plebiscito
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El trabajo inicia con un recorrido histórico sobre el conflicto armado entre el gobierno y las FARC, las causas y el desarrollo de la violencia para entender que es un conflicto complejo, los intentos fallidos por alcanzar la paz en diferentes gobiernos y finalmente, la terminación exitosa de las negociaciones de paz entre el gobierno de Juan Manuel Santos y las FARC que fueron sometidas a votación popular por medio de un plebiscito en 2016 en el que resultó ganador el No, es decir, la desaprobación de lo pactado. Este hecho llevó a investigar desde el plano de la comunicación, en especial desde la propaganda, qué factores fueron los más relevantes para que se diera ese resultado inesperado. Para cumplir con dicho objetivo, se sometieron las piezas audiovisuales de cada postura (Sí y No) al análisis crítico del discurso. Con este enfoque, se logró entender el contexto, las ideologías, los factores de poder y los actores que fueron relevantes para la construcción de cada discurso y determinar la estrategia comunicativa que cada uno utilizó. Finalmente, al entender todas las intenciones visibles e invisibles tras cada discurso, se llegó a la conclusión que el No, al utilizar el miedo y la indignación como sus conceptos estratégicos, sumado a una mejor segmentación en el público objetivo logró ganar el plebiscito, al derrotar al Sí –que se presuponía sería un fácil ganador- el cual no logró crear un relato común en torno a la paz y por lo tanto su afiliación no fue tan alta, sumado a una débil segmentación por el hecho de presuponer que todos los colombianos estaban de acuerdo con la idea que la firma de los acuerdos representaría la paz para el país de forma inmediata. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Villadiego Prins, MirlaGuerrero Rodríguez, Juan CamiloTorres, Andrés2018-08-15T18:22:59Z2020-04-16T22:56:06Z2018-08-15T18:22:59Z2020-04-16T22:56:06Z2017-11-28http://hdl.handle.net/10554/35965instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl trabajo inicia con un recorrido histórico sobre el conflicto armado entre el gobierno y las FARC, las causas y el desarrollo de la violencia para entender que es un conflicto complejo, los intentos fallidos por alcanzar la paz en diferentes gobiernos y finalmente, la terminación exitosa de las negociaciones de paz entre el gobierno de Juan Manuel Santos y las FARC que fueron sometidas a votación popular por medio de un plebiscito en 2016 en el que resultó ganador el No, es decir, la desaprobación de lo pactado. Este hecho llevó a investigar desde el plano de la comunicación, en especial desde la propaganda, qué factores fueron los más relevantes para que se diera ese resultado inesperado. Para cumplir con dicho objetivo, se sometieron las piezas audiovisuales de cada postura (Sí y No) al análisis crítico del discurso. Con este enfoque, se logró entender el contexto, las ideologías, los factores de poder y los actores que fueron relevantes para la construcción de cada discurso y determinar la estrategia comunicativa que cada uno utilizó. Finalmente, al entender todas las intenciones visibles e invisibles tras cada discurso, se llegó a la conclusión que el No, al utilizar el miedo y la indignación como sus conceptos estratégicos, sumado a una mejor segmentación en el público objetivo logró ganar el plebiscito, al derrotar al Sí –que se presuponía sería un fácil ganador- el cual no logró crear un relato común en torno a la paz y por lo tanto su afiliación no fue tan alta, sumado a una débil segmentación por el hecho de presuponer que todos los colombianos estaban de acuerdo con la idea que la firma de los acuerdos representaría la paz para el país de forma inmediata.The following work begins with a historical background of the armed conflict between the government and the FARC, the causes and development of violence in order to understand that it is a complex conflict, the failed attempts throughtout different governments to achieve peace and finally, the succesful ending of the peace talks amongst Juan Manuel Santos’ administration and the FARC which were submitted to popular vote by means of a plebiscite in 2016 resulting in the victory of the No, that is to say, the disapproval of the agreement. This fact led to investigate from the perspective of communication, especially from the propaganda, which factors were the most relevant to give such an unexpected outcome. With this approach it was made possible to understand the context, ideologies, the elements of power and the actos that were relevant for the construction of the discourses and to determine the communicative strategies used by each of them. Lastly, by comprehending the visible and less-visible intentions behind the speeches it was able to conclude that the No, by using fear and outrage as its strategic concepts, added to a better segmentation in the target audience, managed to win the plebiscite, defeating the Yes –supposed to be an eassy winner- that failed to create a common story about peace and therefore its afilliation was not high enough, added up to a weak segmentation due to the assumption that all Colombians agree with the idea that the signing of the agreements would represent, inmediately, peace for the country.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeAnálisis crítico del discursoPropagandaPlebiscito por la paz - ColombiaSíNoCritical discourse analysisPropagandaColombian peace agreement referendumYesNoComunicación social - Tesis y disertaciones académicasAnálisis del discurso criticoPlebiscitoPropagandaFactores decisivos en el plebiscito por la paz en Colombia. Análisis crítico del discurso de la propagandaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-GUERRERO, JUAN CAMILO.pdfDocumento completoapplication/pdf2543805http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35965/1/TG-GUERRERO%2c%20JUAN%20CAMILO.pdf1cceed3738fca4719762dfd97ed5c00bMD51open accessJuan_Camilo.pdfCarta autorizaciónapplication/pdf3036312http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35965/2/Juan_Camilo.pdfdba149b01614453b824ae62708ee826bMD52metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35965/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessTHUMBNAILTG-GUERRERO, JUAN CAMILO.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2607http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35965/4/TG-GUERRERO%2c%20JUAN%20CAMILO.pdf.jpg77141f4915b83f7095ee68c4215a5dc4MD54open accessJuan_Camilo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7388http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/35965/5/Juan_Camilo.pdf.jpg9e57b36ccd06403900504ea5e3471df1MD55open access10554/35965oai:repository.javeriana.edu.co:10554/359652022-05-02 15:46:02.75Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepositorio@javeriana.edu.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 |