Fachada verde : explorando el greenwashing en todo su contexto, para el desarrollo de una campaña transmedia con el fin de informar y generar conciencia social

"Fachada verde: explorando el greenwashing en todo su contexto, para el desarrollo de una campaña transmedia con el fin de informar y generar conciencia social" investiga la práctica del greenwashing en Colombia. Destaca la falta de conciencia y transparencia sobre el greenwashing, donde las empresas promueven falsamente prácticas amigables con el medio ambiente. La campaña tiene como objetivo educar e informar a los consumidores colombianos, especialmente aquellos entre 18 y 35 años, sobre cómo identificar y evitar el greenwashing a través de plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok. El documento enfatiza la creación de contenido educativo claro y conciso, utilizando ejemplos reales de Colombia y América Latina, y resalta la importancia de las regulaciones legales y la conciencia del consumidor para combatir el greenwashing.

• Autores: Alfonso Riveros, Andrés Camilo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68187
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/68187
• Palabra clave: Greenwashing; Campaña transmedia; Conciencia social; Sostenibilidad ambiental; Educación del consumidor; Greenwashing; Transmedia campaign; Social awareness; Environmental sustainability; Consumer education; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Desinformación - Colombia; Medio ambiente - Colombia; Imagen corporativa - Colombia; Consumo y sociedad - Colombia
• Rights: openAccess
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