Valoración del sistema promocional en Danone-Alquería

El presente proyecto tenía como propósito analizar el sistema de promociones en Danone-Alquería durante el año 2016 (Enero- Noviembre) mediante diferentes herramientas e indicadores financieros que permitan entender el efecto real que tienen las promociones en el rendimiento de la compañía para finalmente proponer acciones ciertas para optimizar el retorno sobre la inversión (ROI) de marketing de la compañía. Finalmente a través de un estudio riguroso de los datos históricos de la empresa en cuanto a precios, ventas y promociones, y con un trabajo de análisis de rentabilidad usado en las finanzas corporativas, se obtuvieron los resultados de los ROI (Retorno de la inversión) que genera cada promoción hecha. Estos resultados se obtuvieron en un nivel de detalle de marca, formato de presentación al público y mes de la promoción y sirvieron cómo el insumo principal para el objetivo de esta presentación.

• Autores: Rodríguez Moncada, David Andrés
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/34039
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/34039
• Palabra clave: Promoción; Promociones; Sistema promocional; Valoración financiera; ROI; ROI de marketing; Repago de inversiones; Razones financieras; Promotion; Promotions; Promotional system; Financial valuation; ROI; Marketing ROI; Payback of investments; Financial ratios; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Promoción del comercio; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional