El fenómeno religioso la reforma protestante entre el mercadeo y la propaganda

Se hace un panorámico recorrido histórico del cristianismo, determinando las bases de la estructura de la iglesia romana, sus bases doctrinales y la importancia que tiene la biblia al ser esta una de las religiones del libro . Este recorrido histórico permiteentender cómo se configuro la poderosa estructura romana que dirigía toda la cristiandad hacia el siglo XVI. Luego se hace un análisis desde el mercadeo al fenómeno de la venta de indulgencias como una expresión clara de mercadeo de la fe. En base al modelo de las 4 p, se hace un estudio de la mezcla de mercadeo que se vivió durante el periodo que estallo la reforma protestante. Este análisis de las indulgencias se hace bajo el modelo de producto, precio, plaza y promoción. Finalmente la respuesta desde la propaganda dirigida por el movimiento protestante se analiza bajo el marco que da el desarrollo del humanismo en Europa acompañado de un revolucionario invento llamado imprenta. Estudio teórico escrito dividido en tres capítulos donde el primero hace un recorrido histórico que pone en contexto la investigación, el segundo se adentra en un análisisdesde el mercadeo y se finaliza con un tercer capítulo que tiene un enfoque en la comunicación y la propaganda del periodo histórico estudiado.

• Autores: Armel Vásquez, Santiago
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/11312
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/11312
• Palabra clave: Reforma protestante; Renacimiento; Catolicismo; Humanismo; Indulgencias; Protestant reformation; Printing; Renaissance; Catholicism; Humanism; Reforma; Imprenta; Lutero, Martín, 1483-1546; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
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