Efectividad del miedo en campañas de prevención vial

Esta investigación será un estudio de tipo explicativo en el que por medio del estudio de caso de dos campañas publicitarias como lo son estrellas negras , Asesino e Inteligencia Vial ,campañas que dentro de su estrategia han usado el miedo como herramienta del mensaje. Por medio del estudio de diferentes autores y estudios sobre Neuromarketing, se identificará la efectividad del uso del miedo para cambiar comportamientos. De este modo entender el fenómeno del uso de la mencionada emoción.

• Autores: Soler Castellanos, Juan Nicolás; Ramírez Ayala, María Jimena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/20143
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/20143
• Palabra clave: Miedo; Conductismo; Publicidad social; Comunicación; Neuromarketing; Fear; Conductism; Social advertising; Communication; Neuromarketing; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Publicidad; Neuromercadeo; Prevención de accidentes
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