Match Point : transmisión de eventos deportivos, estrategias de marketing e interés de las audiencias por el tenis en Colombia
Este trabajo explora la transmisión de eventos deportivos, estrategias de marketing y el interés de las audiencias por el tenis en Colombia. Se presenta una investigación de carácter mixto que permite el cumplimiento de los objetivos propuestos y ayuda a comprender el interés de las audiencias por e...
- Autores:
-
Luna París, Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/66569
- Palabra clave:
- Tenis
Marketing
Plataformas de streaming
Estrategia de comunicación
Audiencias
Tennis
Marketing
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Communication strategy
Audiences
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
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Este trabajo explora la transmisión de eventos deportivos, estrategias de marketing y el interés de las audiencias por el tenis en Colombia. Se presenta una investigación de carácter mixto que permite el cumplimiento de los objetivos propuestos y ayuda a comprender el interés de las audiencias por el tenis en Colombia. Adicionalmente, aporta una investigación hecha sobre la plataforma líder de contenido deportivo en Latinoamérica, Star +. El objetivo principal de este trabajo es analizar de manera integral el estado actual del tenis en Colombia, evaluando la forma de transmisión de sus eventos, la eficacia de las estrategias de marketing implementadas y explorando los niveles de interés de las audiencias Los resultados obtenidos muestran que el tenis es un deporte con un gran potencial en Colombia, pero que aún no ha alcanzado el nivel de popularidad de otros deportes como el fútbol. En cuanto al interés de las audiencias por el tenis, se encontró que esta se ve influenciada por los éxitos que puedan tener los jugadores colombianos en grandes torneos. Adicionalmente, se constató que la plataforma Star +, dueña de los derechos de transmisión del tenis en la región, hace un uso ineficiente de sus redes sociales y que podría trabajar en ello para atraer a las audiencias. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Pino Calad, AlejandroLuna París, AlejandraArboleda Londoño, Federico GuillermoColombia2024-02-19T16:03:47Z2024-02-19T16:03:47Z2023-12-04http://hdl.handle.net/10554/66569instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEste trabajo explora la transmisión de eventos deportivos, estrategias de marketing y el interés de las audiencias por el tenis en Colombia. Se presenta una investigación de carácter mixto que permite el cumplimiento de los objetivos propuestos y ayuda a comprender el interés de las audiencias por el tenis en Colombia. Adicionalmente, aporta una investigación hecha sobre la plataforma líder de contenido deportivo en Latinoamérica, Star +. El objetivo principal de este trabajo es analizar de manera integral el estado actual del tenis en Colombia, evaluando la forma de transmisión de sus eventos, la eficacia de las estrategias de marketing implementadas y explorando los niveles de interés de las audiencias Los resultados obtenidos muestran que el tenis es un deporte con un gran potencial en Colombia, pero que aún no ha alcanzado el nivel de popularidad de otros deportes como el fútbol. En cuanto al interés de las audiencias por el tenis, se encontró que esta se ve influenciada por los éxitos que puedan tener los jugadores colombianos en grandes torneos. Adicionalmente, se constató que la plataforma Star +, dueña de los derechos de transmisión del tenis en la región, hace un uso ineficiente de sus redes sociales y que podría trabajar en ello para atraer a las audiencias.This study explores the broadcasting of sports events, marketing strategies and audience interest in tennis in Colombia. It presents a mixed research that allows the fulfillment of the proposed objectives and helps to understand the interest of audiences in tennis in Colombia. Additionally, it provides a research done on the leading sports content platform in Latin America, Star +. The main objective of this work is to comprehensively analyze the current state of tennis in Colombia, evaluating the way its events are broadcasted, the effectiveness of the marketing strategies implemented and exploring the levels of interest of the audiences. The results obtained show that tennis is a sport with great potential in Colombia, but that it has not yet reached the level of popularity of other sports such as soccer. Regarding audience interest in tennis, it was found that it is influenced by the success of Colombian players in major tournaments. Additionally, it was found that the Star + platform, which owns the tennis broadcasting rights in the region, makes inefficient use of its social networks and could work on this to attract audiences.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeTenisMarketingPlataformas de streamingEstrategia de comunicaciónAudienciasTennisMarketingStreaming platformsCommunication strategyAudiencesComunicación social - Tesis y disertaciones académicasMatch Point : transmisión de eventos deportivos, estrategias de marketing e interés de las audiencias por el tenis en ColombiaMatch Point : sports broadcasting, marketing strategies and audience interest in tennis in ColombiaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Luna París Alejandra .pdfTG - Luna París Alejandra .pdfDocumentoapplication/pdf2941955http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66569/2/TG%20-%20Luna%20Par%c3%ads%20Alejandra%20.pdfa8ff25050cbb84658e34ae27cbc33e99MD52open accessCarta_de_autorizacion_ALP.pdfCarta_de_autorizacion_ALP.pdfLicencia de usoapplication/pdf170544http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66569/1/Carta_de_autorizacion_ALP.pdf33a684336d941dc1e483c5615d6d8a43MD51metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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