Hilando cultura : campaña publicitaria para resaltar el valor del tejido en las mochilas wayuu y su exportación
La tesis explora el reconocimiento global de las mochilas Wayuu por su belleza y calidad, vinculadas a la cultura indígena Wayuu. A medida que la popularidad crece, el valor simbólico y cultural disminuye debido a los procesos de exportación que limitan la comunicación de las historias detrás de las...
- Autores:
-
Vargas Ramírez, Cristian Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66277
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/66277
- Palabra clave:
- Tejido
Exportación
Comunidad Wayuu
Procolombia
Patrimonio cultural
Campaña publicitaria
Diálogo intercultural
Weaving
Cultural Heritage
Exportation
Wayuu Community
Procolombia
Advertising campaign
Intercultural dialogue
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Artesanías - Guajira (Colombia)
Campañas publicitarias - Guajira (Colombia)
Exportaciones - Guajira (Colombia)
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Hilando cultura : advertising campaign to highlight the value of weaving in Wayuu backpacks and their export |
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Tejido Exportación Comunidad Wayuu Procolombia Patrimonio cultural Campaña publicitaria Diálogo intercultural Weaving Cultural Heritage Exportation Wayuu Community Procolombia Advertising campaign Intercultural dialogue Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas Artesanías - Guajira (Colombia) Campañas publicitarias - Guajira (Colombia) Exportaciones - Guajira (Colombia) |
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La tesis explora el reconocimiento global de las mochilas Wayuu por su belleza y calidad, vinculadas a la cultura indígena Wayuu. A medida que la popularidad crece, el valor simbólico y cultural disminuye debido a los procesos de exportación que limitan la comunicación de las historias detrás de las mochilas. El objetivo es revitalizar este valor cultural trabajando con la comunidad de Nazaret en Alta Guajira a través de una campaña publicitaria. La campaña introduce etiquetas en las mochilas que dirigen a los consumidores a un blog interactivo, ofreciendo herramientas para acceder a historias en diversos formatos y fomentar la apreciación de la riqueza cultural. Procolombia desempeña un papel crucial en la exportación, contribuyendo a la diplomacia cultural y mejorando la imagen internacional de Colombia. La campaña integra estrategias de marketing, comunicación y educación para generar conciencia y aprecio por el tejido Wayuu, enfatizando su importancia cultural y empoderando a las mujeres indígenas. La investigación cualitativa involucró a mujeres tejedoras Wayuu, resultando en un blog interactivo con fotos, podcasts y videos con fines de exportación. Los consumidores pueden escanear códigos QR para comprender el significado cultural, fomentando un consumo consciente a nivel global y contribuyendo a la sostenibilidad de la cultura Wayuu. La campaña asegura que las historias Wayuu perduren y trasciendan fronteras. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cadelo Buitrago, AndreaVargas Ramírez, Cristian CamiloOrtíz Zuluaga, Ana MaríaColombiaLa Guajira (Colombia)2024-02-02T12:42:14Z2024-02-02T12:42:14Z2023-06-09http://hdl.handle.net/10554/66277instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coLa tesis explora el reconocimiento global de las mochilas Wayuu por su belleza y calidad, vinculadas a la cultura indígena Wayuu. A medida que la popularidad crece, el valor simbólico y cultural disminuye debido a los procesos de exportación que limitan la comunicación de las historias detrás de las mochilas. El objetivo es revitalizar este valor cultural trabajando con la comunidad de Nazaret en Alta Guajira a través de una campaña publicitaria. La campaña introduce etiquetas en las mochilas que dirigen a los consumidores a un blog interactivo, ofreciendo herramientas para acceder a historias en diversos formatos y fomentar la apreciación de la riqueza cultural. Procolombia desempeña un papel crucial en la exportación, contribuyendo a la diplomacia cultural y mejorando la imagen internacional de Colombia. La campaña integra estrategias de marketing, comunicación y educación para generar conciencia y aprecio por el tejido Wayuu, enfatizando su importancia cultural y empoderando a las mujeres indígenas. La investigación cualitativa involucró a mujeres tejedoras Wayuu, resultando en un blog interactivo con fotos, podcasts y videos con fines de exportación. Los consumidores pueden escanear códigos QR para comprender el significado cultural, fomentando un consumo consciente a nivel global y contribuyendo a la sostenibilidad de la cultura Wayuu. La campaña asegura que las historias Wayuu perduren y trasciendan fronteras.The thesis explores the global recognition of Wayuu backpacks for their beauty and quality, linked to the indigenous Wayuu culture. As popularity grows, the symbolic and cultural value diminishes due to export processes that limit communication of the stories behind the backpacks. The aim is to revitalize this cultural value by working with the Nazaret community in Alta Guajira through an advertising campaign. The campaign introduces labels on backpacks directing consumers to an interactive blog, offering tools to access stories in various formats, fostering appreciation for the cultural richness. Procolombia plays a crucial role in exportation, contributing to cultural diplomacy and enhancing Colombia's international image. The campaign integrates marketing, communication, and education strategies to generate awareness and appreciation for Wayuu weaving, emphasizing its cultural significance and empowering indigenous women. The qualitative research involved Wayuu women, leading to an interactive blog with photos, podcasts, and videos for export purposes. Consumers can scan QR codes to understand the cultural significance, fostering conscious global consumption and contributing to the sustainability of Wayuu culture. The campaign ensures that Wayuu stories endure and transcend borders.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeTejidoExportaciónComunidad WayuuProcolombiaPatrimonio culturalCampaña publicitariaDiálogo interculturalWeavingCultural HeritageExportationWayuu CommunityProcolombiaAdvertising campaignIntercultural dialogueComunicación social - Tesis y disertaciones académicasArtesanías - Guajira (Colombia)Campañas publicitarias - Guajira (Colombia)Exportaciones - Guajira (Colombia)Hilando cultura : campaña publicitaria para resaltar el valor del tejido en las mochilas wayuu y su exportaciónHilando cultura : advertising campaign to highlight the value of weaving in Wayuu backpacks and their exportTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66277/3/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD53open accessORIGINALTG-Vargas Ramírez Cristian Camilo.pdfTG-Vargas Ramírez Cristian Camilo.pdfDocumentoapplication/pdf964434http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66277/1/TG-Vargas%20Rami%cc%81rez%20Cristian%20Camilo.pdf14eb7e57c96821f2fc85b1ac3808e7a0MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf125600http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66277/2/Carta_de_autorizacion.pdf8fac2f14160c932d0e82cc4600e0bdddMD52restricted accessTHUMBNAILTG-Vargas Ramírez Cristian Camilo.pdf.jpgTG-Vargas Ramírez Cristian Camilo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5610http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66277/4/TG-Vargas%20Rami%cc%81rez%20Cristian%20Camilo.pdf.jpgcfd29e1fb2eea7ced36b607d0d210103MD54open accessCarta_de_autorizacion.pdf.jpgCarta_de_autorizacion.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7090http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/66277/5/Carta_de_autorizacion.pdf.jpg28cc2066dab5af233905c67604a265feMD55open access10554/66277oai:repository.javeriana.edu.co:10554/662772024-02-03 03:02:51.04Repositorio Institucional - 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