Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial
Neste artigo, analisa-se se uma resposta de marketing proativo pode contribuirpara a resistência de crises econômicas. Prova-se uma teoria que une a ênfaseestratégica em marketing, a orientação ao mercado e a orientação empreendedoracomo antecedentes de uma resposta contracíclica de marketing proati...
- Autores:
-
Mesa Correa, Diana
Martínez Costa, Carme
Mas Machuca, Marta
Uribe Saavedra, Felipe
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
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- spa
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- Acceso en línea:
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Crisis económica; marketing proactivo; marketing estratégico
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