El mar y la publicidad verde : estrategia publicitaria para la marca Pesquería Mercado Gourmet
El presente trabajo busca indagar sobre la situación actual del recurso pesquero a nivel nacional e internacional. Es conocido que el crecimiento del consumo indiscriminado afecta los distintos recursos y, por ende, al medio ambiente. Específicamente en el caso de este trabajo, se abordará la postur...
- Autores:
-
Ariza Peña, Juan Miguel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54353
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/54353
- Palabra clave:
- Publicidad verde
Mercadeo verde
Consumidor responsable
Sostenibilidad ambiental
Green advertising
Green marketing
Responsible consumer
Environmental sustainability
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Mercadeo verde
Publicidad - Aspectos ambientales
Desarrollo sostenible
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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El presente trabajo busca indagar sobre la situación actual del recurso pesquero a nivel nacional e internacional. Es conocido que el crecimiento del consumo indiscriminado afecta los distintos recursos y, por ende, al medio ambiente. Específicamente en el caso de este trabajo, se abordará la postura del emprendimiento colombiano Pesquería Mercado Gourmet y su propuesta de valor ambientalmente sostenible y socialmente responsable. En este sentido, será posible investigar sobre la manera en que este emprendimiento apoya programas de responsabilidad con el fin de asegurar un sostenimiento del recurso pesquero en el país, sin dejar de lado el componente económico dentro de su negocio. Para tal efecto, se busca conocer sobre la publicidad verde como posibilidad de medio para promover la propuesta de valor establecida, y contribuir a que estos proyectos responsables puedan competir en el mercado contra los precios de los establecimientos que no tienen dichos cuidados. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Rodríguez Ossa, Juan PabloAriza Peña, Juan Miguel2021-06-29T04:34:38Z2021-06-29T04:34:38Z2020-12-03http://hdl.handle.net/10554/54353instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente trabajo busca indagar sobre la situación actual del recurso pesquero a nivel nacional e internacional. Es conocido que el crecimiento del consumo indiscriminado afecta los distintos recursos y, por ende, al medio ambiente. Específicamente en el caso de este trabajo, se abordará la postura del emprendimiento colombiano Pesquería Mercado Gourmet y su propuesta de valor ambientalmente sostenible y socialmente responsable. En este sentido, será posible investigar sobre la manera en que este emprendimiento apoya programas de responsabilidad con el fin de asegurar un sostenimiento del recurso pesquero en el país, sin dejar de lado el componente económico dentro de su negocio. Para tal efecto, se busca conocer sobre la publicidad verde como posibilidad de medio para promover la propuesta de valor establecida, y contribuir a que estos proyectos responsables puedan competir en el mercado contra los precios de los establecimientos que no tienen dichos cuidados.This work seeks to investigate the current situation of fishery resources at the national and international levels. It is well known that the growth of indiscriminate consumption affects the different resources and, therefore, the environment. Specifically in the case of this work, the position of the Colombian enterprise Pesquería Mercado Gourmet and its environmentally sustainable and socially responsible value proposal will be addressed. In this sense, it will be possible to investigate the way in which this enterprise supports responsibility programs in order to ensure the sustainability of the fishing resource in the country, without neglecting the economic component within its business. For this purpose, the aim is to learn about green advertising as a possible means to promote the established value proposal, and to help these responsible projects to compete in the market against the prices of establishments that do not take such care.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajePublicidad verdeMercadeo verdeConsumidor responsableSostenibilidad ambientalGreen advertisingGreen marketingResponsible consumerEnvironmental sustainabilityComunicación social - Tesis y disertaciones académicasMercadeo verdePublicidad - Aspectos ambientalesDesarrollo sostenibleEl mar y la publicidad verde : estrategia publicitaria para la marca Pesquería Mercado GourmetThe sea and green advertising : advertising strategy for the Pesquería Mercado Gourmet brandTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfTG - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfDocumentoapplication/pdf1241314http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54353/1/TG%20-%20Ariza%20Pe%c3%b1a%2c%20Juan%20Miguel.pdfb4cfa1e6611b8016fae1cc2d04f7ddd3MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf149203http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54353/2/Carta_de_autorizacion.pdf352a33e8e72988017131f616f3324087MD52metadata only accessAnexo 3 - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfAnexo 3 - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfAnexo 3application/pdf1710198http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54353/3/Anexo%203%20-%20Ariza%20Pe%c3%b1a%2c%20Juan%20Miguel.pdfe946b8cec50e082e7c5730632693bd48MD53open accessAnexo 4 - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfAnexo 4 - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfAnexo 4application/pdf1955838http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54353/4/Anexo%204%20-%20Ariza%20Pe%c3%b1a%2c%20Juan%20Miguel.pdfe7b82dfeaf90389b0d8ff88bb9883885MD54open accessAnexo 6 - Ariza Peña, Juan Miguel.pdfAnexo 6 - 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