El mar y la publicidad verde : estrategia publicitaria para la marca Pesquería Mercado Gourmet

El presente trabajo busca indagar sobre la situación actual del recurso pesquero a nivel nacional e internacional. Es conocido que el crecimiento del consumo indiscriminado afecta los distintos recursos y, por ende, al medio ambiente. Específicamente en el caso de este trabajo, se abordará la postura del emprendimiento colombiano Pesquería Mercado Gourmet y su propuesta de valor ambientalmente sostenible y socialmente responsable. En este sentido, será posible investigar sobre la manera en que este emprendimiento apoya programas de responsabilidad con el fin de asegurar un sostenimiento del recurso pesquero en el país, sin dejar de lado el componente económico dentro de su negocio. Para tal efecto, se busca conocer sobre la publicidad verde como posibilidad de medio para promover la propuesta de valor establecida, y contribuir a que estos proyectos responsables puedan competir en el mercado contra los precios de los establecimientos que no tienen dichos cuidados.

• Autores: Ariza Peña, Juan Miguel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54353
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/54353
• Palabra clave: Publicidad verde; Mercadeo verde; Consumidor responsable; Sostenibilidad ambiental; Green advertising; Green marketing; Responsible consumer; Environmental sustainability; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo verde; Publicidad - Aspectos ambientales; Desarrollo sostenible
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