Desarrollo de estrategia de mercadeo y publicidad para empresas pequeñas del sector servicios

Por ser el emprendimiento una herramienta que cada día cobra mayor importancia en diversos aspectos de nuestra sociedad colombiana, específicamente en lo económico, el presente proyecto es importante debido a que presenta una oportunidad a quienes deseen impulsar su pyme por medio de estrategias de mercadeo y de publicidad de bajo costo y alta efectividad. Durante el desarrollo de este proyecto se mostrará el proceso de creación e implementación de estrategias de mercadeo y de publicidad que se ajuste a los requerimientos de una empresa pequeña de servicios; tomando como objeto de investigación a la Pyme antioqueña, CATALINA HENAO S.A.S.

• Autores: Cataño Cardona, Maria Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/35884
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/35884
• Palabra clave: Publicidad; Mercadeo; Pequeña y mediana empresa - PYME; Valor de marca; Lealtad de marca; Consumidor; Recordación de marca; Consciencia de marca; Sistema de gestión de la seguridad y salud en el trabajo; Medios ATL; Medios BTL; Target; Asociación de marca; Calidad percibida; Medios digitales; Redes sociales; Advertising; Marketing; Brand wheel; Brand equity; Brand loyalty; Percieved quality; Associations; Brand awarness; Brand equity ten; Above The Line (ATL); Below The Line (BTL); Digital marketing; Social networks; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Redes sociales
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