Más que imagen, una marca que aporta a la construcción de imagen interior y exterior de los jóvenes universitarios en Bogotá

La industria del fitness y de la belleza son elementos cada vez más intrínsecos en esta sociedad postmoderna. El cuidado del físico y la búsqueda por mantener un equilibrio en la vida entre el bienestar interno y externo han contribuido a que la conservación del ser sea un pilar para los jóvenes de hoy en día. A raíz de esto, nace este trabajo de grado que propone la creación, diseño e implementación de una plataforma estratégica de comunicación digital que ofrece servicios de asesoramiento enfocado en la salud y el buen estado físico fusionado con la orientación hacia construir una relación sana consigo mismo y el fortalecimiento de la seguridad propia. Además, se investigó sobre la historia y tendencias, desde las más antiguas hasta las recientes en relación al fitness, se realizaron entrevistas con especialistas en ese campo y en psicología, así como creadores de contenido que enfocan sus productos al amor propio. De la misma manera, se realizó una encuesta para conocer la percepción sobre el cuerpo y la relación con ellos mismos de jóvenes bogotanos de 16 a 25 años. El resultado del análisis y las distintas herramientas metodológicas que sirvieron para entender los intereses y preocupaciones de este sector de la población con respecto a su aspecto físico y a su salud mental permitieron crear la marca Más que imagen, una página en Instagram en la que estos servicios se garantizan y son pensados para cada una de las necesidades de las personas, quienes entenderán con este servicio que siempre se puede ser una mejor versión de ellos mismos.

• Autores: Londoño Navarro, Nicolás
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/63236
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/63236
• Palabra clave: Marca personal; Autoestima; Belleza; Fitness; Salud; Instagram; Redes sociales; Influenciador; Personal brand; Self esteem; Beauty; Fitness; Health; Instagram; Social media; Influencer; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Marca personal; Estrategias de comunicación - Bogotá (Colombia); Publicidad - Bogotá (Colombia)
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