Fábricas de calzado Bogotá, estrategias y prácticas de comunicación encaminadas a su posicionamiento y marketing establecido en el mercado

En Colombia la industria del calzado de cuero y la marroquinería juega un papel importante en el crecimiento de la economía de ciudades como Bogotá, Bucaramanga, Cali y Medellín, por ser una industria manufacturera que no requiere mayor preparación académica del capital humano. Esto permite que el crecimiento de la industria se vea perpetuado con el constante deseo de posicionarse, visibilizarse y entender las prácticas comunicacionales que le permitan establecerse en el mercado local como una empresa, capacitada y formada. Para esto estudiamos las prácticas de comunicación y las estrategias de las empresas de calzado para lograr su posicionamiento en los mercados donde generan sus actividades económicas, entendiendo el marketing y la digitalización como parte fundamental de dicho objetivo.

• Autores: Quintin Pinzon, Gissell Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60791
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/60791
• Palabra clave: organización; marketing digital; posicionamiento; calzado; comunicación corporativa; Estrategias; digital marketing; corporate communication; footwear; positioning; strategies; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia); Estrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia); Marca personal - Bogotá (Colombia); Posicionamiento (Publicidad) - Bogotá (Colombia)
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional