Globalización : El camino hacia una misma identidad de marca

Al encontrarnos hoy en día en un mundo totalmente conectado en el que se hace rápido y sencillo acceder a información, contenidos, productos y demás, se hace cada vez más evidente lo inmersos que estamos en los factores que nos dan estas posibilidades, y resulta importante reconocerlos y entenderlos. La globalización es uno de ellos, al ser un proceso que facilita las dinámicas de interacción entre los mercados y los individuos, dando lugar a infinidad de consecuencias de carácter económico, social y cultural, aprobadas por algunos, y cuestionadas por otros. La publicidad y en especial las compañías y sus marcas no son para nada ajenas a ella (a la globalización), cada vez más sus esfuerzos tanto humanos como de capital, están enfocados a la visibilidad que puedan tener en el mundo entero. Por eso es importante reconocer por qué las compañías multinacionales desarrollan estrategias mundiales, y buscan proyectarse con una única identidad de marca en todo el mundo.

• Autores: Solórzano Bernal, Laura María
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/5803
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/5803
• Palabra clave: Globalización; Estrategia corporativa; Comunicación Tesis y disertaciones académicas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional