"Me lo dijo mi carta astral"- Susurraba mientras añadía otra vela al carrito de compras : Estudio cualitativo de marca y plataformas basado en el uso de la astrología como estrategia de mercadeo para la venta de productos y servicios

Este trabajo pretende, en un principio, examinar la relevancia de la astrología como proceso estratégico para la construcción de marca, la generación de comunidad y la posterior promoción de bienes y servicios. Posteriormente, bajo un extenso análisis de plataformas, medios digitales y aplicaciones se delimitaron los patrones, continuidades, discontinuidades, narrativas, estéticas e imaginarios identitarios de la marca y su capital alrededor de la astrología como estrategia. Para finalmente, llegar a la elaboración de un modelo preliminar estratégico que gira alrededor del uso de la astrología como base de segmentación, propuesta de valor, discursos y capital de marca, para la creación y el alcance de públicos objetivos, de segmentación y de estrategias de mercadeo.

• Autores: Isaza Castro, Daniela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60395
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/60395
• Palabra clave: Mercadeo; Espiritualidad; Astrología; Consumidor; Estrategia; Comunidad; Redes sociales; Comunicación; Marketing; Spirituality; Astrology; Consumer; Strategy; Community; Social Networks; Communication; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia); Redes sociales en línea - Bogotá (Colombia); Estrategias de comunicación - Bogotá (Colombia); Comunicación organizacional - Bogotá (Colombia)
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