Pelea fuego con fuego : cómo el estereotipo acabará con el estereotipo
Esta investigación tiene como base un deseo personal por demostrarle al mundo entero que Colombia, a pesar de sus problemas, agentes políticos, particularidades y deficiencias, no es aquella sociedad rota, cavernícola, criminal y viciosa, simplificada en las producciones audiovisuales de las grandes...
- Autores:
-
Tarazona Zárate, Nicolás
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54337
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/54337
- Palabra clave:
- Industria publicitaria colombiana
Estereotipos
Activismo de marca
Colombian advertising industry
Stereotypes
Brand activism
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Publicidad industrial - Colombia
Estereotipos
Publicidad por internet - Colombia
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Esta investigación tiene como base un deseo personal por demostrarle al mundo entero que Colombia, a pesar de sus problemas, agentes políticos, particularidades y deficiencias, no es aquella sociedad rota, cavernícola, criminal y viciosa, simplificada en las producciones audiovisuales de las grandes cadenas de televisión o de las nuevas empresas de contenido por streaming. No; hay una Colombia muy diferente, y los colombianos lo han demostrado a través de los años. Bajo este paradigma, sólo hace falta un punto: rentabilizar los aspectos positivos del país en un gran mensaje de inmenso impacto para poder reducir las diferentes, erradas y absurdas generalidades que surgen por las ya mencionadas películas y series de ficción. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Ruiz Parra, Iván AlbertoTarazona Zárate, NicolásBernal Maz, Patricia CeciliaColombia1990-20212021-06-28T19:19:08Z2021-06-28T19:19:08Z2020-12-04http://hdl.handle.net/10554/54337instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEsta investigación tiene como base un deseo personal por demostrarle al mundo entero que Colombia, a pesar de sus problemas, agentes políticos, particularidades y deficiencias, no es aquella sociedad rota, cavernícola, criminal y viciosa, simplificada en las producciones audiovisuales de las grandes cadenas de televisión o de las nuevas empresas de contenido por streaming. No; hay una Colombia muy diferente, y los colombianos lo han demostrado a través de los años. Bajo este paradigma, sólo hace falta un punto: rentabilizar los aspectos positivos del país en un gran mensaje de inmenso impacto para poder reducir las diferentes, erradas y absurdas generalidades que surgen por las ya mencionadas películas y series de ficción.This research is based on a personal desire to show the whole world that Colombia, despite its problems, political agents, particuliarities and deficiencies, is not that broken, cave-dwelling, criminal and drug driven society simplified in the main audiovisual productions of some of the large and most traditional television or streaming content networks. No; there is a very different Colombia, and colombians have demonstrated this throughout the years. Under this paradigm, only one point needs to be addressed: find a way to tell the truth about Colombia, as a new way of marketing strategies for colombian brands and subsequently, as the pursuit of trying to counter one of the world’s most impactful stereotypes.Comunicador (a) SocialAdministrador (a) de EmpresasPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialAdministración de EmpresasFacultad de Comunicación y LenguajeFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasIndustria publicitaria colombianaEstereotiposActivismo de marcaColombian advertising industryStereotypesBrand activismComunicación social - Tesis y disertaciones académicasPublicidad industrial - ColombiaEstereotiposPublicidad por internet - ColombiaAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasPelea fuego con fuego : cómo el estereotipo acabará con el estereotipoFight Fire with fire : using the stereotype to finish the stereotypeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-Tarazona Zárate Nicolás.pdfTG-Tarazona Zárate Nicolás.pdfDocumentoapplication/pdf2033805http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54337/7/TG-Tarazona%20Z%c3%a1rate%20Nicol%c3%a1s.pdfaf1001862704fea993e5bd822eb613d3MD57open accessCarta de autorización Trabajo de Grado Nicolás Tarazona Zárate.pdfCarta de autorización Trabajo de Grado Nicolás Tarazona Zárate.pdfLicencia de usoapplication/pdf223821http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54337/4/Carta%20de%20autorizaci%c3%b3n%20Trabajo%20de%20Grado%20Nicol%c3%a1s%20Tarazona%20Z%c3%a1rate.pdfaeb6048ec5c675e5bfd920fb1a9c5e99MD54metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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