Más allá del balón: potencializar la responsabilidad social de Millonarios F.C y Fortaleza CEIF por medio de sus relaciones públicas

Desde las investigaciones previas realizadas hasta la integración de dos herramientas clave en la comunicación organizacional, el texto representa un recorrido por varios significados de los conceptos de relaciones públicas y responsabilidad social. A través de diversos autores y la síntesis de lo más relevante de cada uno, se logra identificar el enfoque más apropiado para su aplicación en entidades deportivas, específicamente en los clubes de fútbol. Desde el aspecto práctico, para comprender lo que actualmente se realiza en estas dos herramientas organizacionales, la investigación se centra en dos clubes con características diferentes: Millonarios F.C. y Fortaleza CEIF. El objetivo es explorar diversos ámbitos de acción no solo en el ámbito social, sino también en los vínculos que cada club establece en función del mismo. A medida que se avanza en la investigación, aunque las relaciones públicas y la responsabilidad social se investigan por separado inicialmente, se encuentran factores y elementos en común entre ambas (públicos, acciones, entornos en los que se desarrollan, entre otros). Utilizados de manera adecuada, estos elementos podrían fusionarse de manera óptima en las dos herramientas organizacionales, potenciando así la organización

• Autores: Tirado Olarte, Daniel; Zipa Huertas, Laura Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68179
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/68179
• Palabra clave: Relaciones públicas (RRRP); Responsabilidad Social; Proyectos de Relaciones Públicas; Proyectos de Responsabilidad Social; Relaciones públicas dentro de las organizaciones deportivas; Responsabilidad social dentro de las organizaciones deportivas; Ejercicios de relaciones públicas dentro de los clubes de Fútbol; Responsabilidad social dentro de los clubes de fútbol; Clubes de Fútbol en Colombia; Actores de los clubes de fútbol; Public Relations (PRR); Social Responsibility; Public Relations Projects; Social Responsibility Projects; Public relations within sports organizations; Social Responsibility within sports organizations; Public Relations Exercises within Soccer Clubs; Social Responsibility within Soccer Clubs; Soccer Clubs in Colombia; Actors in Soccer Clubs; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Relaciones públicas - Colombia; Fútbol colombiano; Responsabilidad social de los negocios - Colombia
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