Neuromarketing y estrategias de redes sociales : desarrollo de un modelo de marketing digital efectivo

En un entorno digital competitivo, comprender la aplicación de técnicas de neuromarketing en estrategias de marketing en redes sociales es crucial. Este estudio aborda esta necesidad, examinando la transformación de la interacción empresa-cliente y los desafíos en entender las motivaciones del consumidor. La metodología incluye una revisión exhaustiva de las estrategias de neuromarketing actuales, entrevistas cualitativas con tres expertos y la creación de indicadores para evaluar la efectividad de las estrategias. Las entrevistas exploraron técnicas y metodologías relevantes del neuromarketing aplicables a las redes sociales y cómo las emociones afectan las decisiones de los usuarios. Los resultados destacan la importancia de adaptar el contenido para generar un mayor impacto emocional y la necesidad de comprender y aprovechar eficazmente las emociones en las estrategias de marketing en redes sociales. Estos hallazgos subrayan cómo el neuromarketing puede fortalecer la conexión emocional con la audiencia y mejorar la efectividad de las campañas digitales, proporcionando una base sólida para futuras investigaciones y prácticas en el campo.

• Autores: Ruíz Español, Nicolás
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67562
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67562
• Palabra clave: Neuromarketing; Redes sociales; Estrategias de marketing; Comportamiento del consumidor; Impacto emocional; Neuromarketing; Social media; Marketing strategies; Consumer behavior; Emotional impactc; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo por internet; Estrategias de mercadeo; Comunicación en mercadeo; Comportamiento del consumidor; Redes sociales - Aspectos psicológicos
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