Contrapublicidad (o subvertising) en Colombia : una mirada desde la comunicación publicitaria de los movimientos sociales en redes sociales y página web
El propósito de este texto es demostrar la contrapublicidad o subvertising como una herramienta de comunicación alternativa de los movimientos sociales en Colombia, enfocado en las redes sociales. Para entender esto, he desarrollado tres pasos, la conceptualización de la contrapublicidad o subvertis...
- Autores:
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Aponte Ariza, Clara Lorena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/20119
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/20119
- Palabra clave:
- Contrapublicidad
Publicidad
Comunicación Alternativa
Comunicación Transnacional
Movimientos sociales
Subvertising
Advertising
Alternative Communication
Transnational Communication
Social movements
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Publicidad
Movimientos sociales
Comunicación en publicidad
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| Summary: | El propósito de este texto es demostrar la contrapublicidad o subvertising como una herramienta de comunicación alternativa de los movimientos sociales en Colombia, enfocado en las redes sociales. Para entender esto, he desarrollado tres pasos, la conceptualización de la contrapublicidad o subvertising, análisis de las diferencias y similitudes entre otras formas de comunicación publicitaria, como la publicidad comercial, la propaganda, la publicidad política y la publicidad social, incluyendo las diferentes formas de comunicación como la comunicación alternativa y la comunicación transnacional,las cuales se comprenden como herramientas de comunicación que no sólo tienen como objetivo vender sino también como formas de expresar diferentes ideas políticas y sociales como los hacen los diferentes movimientos sociales alrededor del mundo. Por último, a partir de las formas de comunicación utilizadas por los movimientos sociales en Colombia, hice un análisis semiótico de las imágenes publicadas en las redes sociales de algunos grupos representativos para determinar la experiencia del subvertising en Colombia como un fenómeno de comunicación alternativa. |
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