Ahora o nunca : el poder del Newsjacking desde el contexto publicitario
El presente trabajo investigativo tiene como objetivo verificar si el newsjacking es una estrategia para considerar en la industria publicitaria; partiendo desde su definición, su desarrollo y para terminar su evolución. Esto con el fin de mostrar una nueva herramienta para hacer publicidad, de mane...
- Autores:
-
De La Vega Martínez, Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/52652
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/52652
- Palabra clave:
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El presente trabajo investigativo tiene como objetivo verificar si el newsjacking es una estrategia para considerar en la industria publicitaria; partiendo desde su definición, su desarrollo y para terminar su evolución. Esto con el fin de mostrar una nueva herramienta para hacer publicidad, de manera efectiva, sin ser invasivo. Por otro lado, se procura analizar la efectividad del newsjacking en el espacio digital, específicamente en las redes sociales. Para ello, se tendrán en cuenta la analítica digital y los KPIs: interacción, alcance y viralidad, que miden si esta funciona o no. Para ello se tendrán en cuenta casos reales internacionales y nacionales junto a sus resultados. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Ruiz, IvanDe La Vega Martínez, CatalinaHernandez, Hector MauricioEstados Unidos2010-2020Cundinamarca (Colombia)Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)Bogotá (Colombia)2021-02-01T12:23:12Z2021-02-01T12:23:12Z2020-12-04http://hdl.handle.net/10554/52652instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl presente trabajo investigativo tiene como objetivo verificar si el newsjacking es una estrategia para considerar en la industria publicitaria; partiendo desde su definición, su desarrollo y para terminar su evolución. Esto con el fin de mostrar una nueva herramienta para hacer publicidad, de manera efectiva, sin ser invasivo. Por otro lado, se procura analizar la efectividad del newsjacking en el espacio digital, específicamente en las redes sociales. Para ello, se tendrán en cuenta la analítica digital y los KPIs: interacción, alcance y viralidad, que miden si esta funciona o no. Para ello se tendrán en cuenta casos reales internacionales y nacionales junto a sus resultados.The purpose of this thesis is to verify whether newsjacking functions as an advertisement strategy that doesn’t create ad-fatigue on social media . To do so, the investigation goes from the definition, to the characteristics and evolution of newsjacking. As well as, analyzing various newsjacking cases and brands along with their metrics and KPIS.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeNewsjackingPublicidadRedes SocialesKPIAlcanceViralidadInteracciónNewsjackingAdvertisementSocial MediaKPIReachEngagementViralComunicación social - Tesis y disertaciones académicasPublicidadMercadeo de productosValor de marcaAhora o nunca : el poder del Newsjacking desde el contexto publicitarioNow or never : the power of Newsjacking from the advertisement perspectiveTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG - De La Vega Martínez, Catalina.pdfTG - De La Vega Martínez, Catalina.pdfDocumentoapplication/pdf5882323http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52652/1/TG%20-%20De%20La%20Vega%20Marti%cc%81nez%2c%20Catalina.pdf850aeebbcfdf526083a0f6296aea1432MD51open accessCartaAutorización.pdfCartaAutorización.pdfLicencia de usoapplication/pdf504410http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/52652/2/CartaAutorizacio%cc%81n.pdfb8d9710ccfee630c77aad6042af558e6MD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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