Ahora o nunca : el poder del Newsjacking desde el contexto publicitario
El presente trabajo investigativo tiene como objetivo verificar si el newsjacking es una estrategia para considerar en la industria publicitaria; partiendo desde su definición, su desarrollo y para terminar su evolución. Esto con el fin de mostrar una nueva herramienta para hacer publicidad, de mane...
- Autores:
-
De La Vega Martínez, Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/52652
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/52652
- Palabra clave:
- Newsjacking
Publicidad
Redes Sociales
KPI
Alcance
Viralidad
Interacción
Newsjacking
Advertisement
Social Media
KPI
Reach
Engagement
Viral
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Publicidad
Mercadeo de productos
Valor de marca
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| Summary: | El presente trabajo investigativo tiene como objetivo verificar si el newsjacking es una estrategia para considerar en la industria publicitaria; partiendo desde su definición, su desarrollo y para terminar su evolución. Esto con el fin de mostrar una nueva herramienta para hacer publicidad, de manera efectiva, sin ser invasivo. Por otro lado, se procura analizar la efectividad del newsjacking en el espacio digital, específicamente en las redes sociales. Para ello, se tendrán en cuenta la analítica digital y los KPIs: interacción, alcance y viralidad, que miden si esta funciona o no. Para ello se tendrán en cuenta casos reales internacionales y nacionales junto a sus resultados. |
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