TEIRUMA : Tejiendo un ADN de marca con propósito

El presente trabajo expone la importancia de que las marcas con propósito tengan un buen branding y el uso de las plataformas digitales como herramientas fundamentales para que los emprendimientos logren posicionarse en el mercado nacional e internacional. Se presentan las bases teóricas desde la creación de la identidad de marca, la visibilización de la propuesta de valor y las plataformas en las cuales se realizará la estrategia publicitaria. Se abordará todo el proceso de co-creación de la identidad de marca, de la mano del emprendimiento Teiruma, desde la conceptualización al diseño de la propuesta de comunicación, en donde se resaltará el componente social y el patrimonio cultural colombiano. Esto con el propósito de lograr una marca con una identidad sólida que pueda ser lanzada a un mercado internacional y logre posicionarse.

• Autores: Patiño Castaño, Manuela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/68211
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/68211
• Palabra clave: Branding; Manual de marca; Posicionamiento; Marketing digital; Emprendimiento con propósito; Branding; Marketing; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Posicionamiento de marca; Mercadeo por internet
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional