Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados
La investigación “Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados”, realizada por Milton Rodríguez Vargas, resalta el valor de la comunicación para cualquier tipo de organización, mejorando no solamente sus procesos internos y externos, sino también incidie...
- Autores:
-
Rodriguez Vargas, Milton
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60317
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/60317
- Palabra clave:
- Comunicación organizacional
Comunicación estratégica
Posicionamiento
Planeación de la comunicación
Relaciones publicas
Organizational communication
Strategic communication
Positioning
Communications planning
Public relations
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Estrategias de comunicación - Colombia
Relaciones públicas - Colombia
Comunicación organizacional - Bogotá (Colombia)
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- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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La investigación “Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados”, realizada por Milton Rodríguez Vargas, resalta el valor de la comunicación para cualquier tipo de organización, mejorando no solamente sus procesos internos y externos, sino también incidiendo en otros aspectos como lo pueden ser su posicionamiento en el entorno externo y su relación con los stakeholders. Para su realización, la investigación se fundamentó en conceptos como comunicación organizacional, comunicación estratégica, posicionamiento, planeación de la comunicación y relaciones públicas. El enfoque metodológico fue mixto y se aplicaron técnicas de investigación tales como entrevistas a miembros de la firma y expertos en temas de marketing jurídico, todo esto reforzado con una observación de medios digitales que se centró en distintos criterios que desembocaron en un diagnóstico y finalmente, un plan de comunicación con objetivos, estrategias, tácticas y acciones direccionadas a públicos específicos, con cronograma y presupuesto detallado no solo en general, sino por cada actividad contemplada en la estrategia. La investigación concluye resaltando el valor de la comunicación ejercida desde un sentido estratégico, otorgando valor a distintas áreas y mostrando como hay una gran oportunidad de negocio para los comunicadores en el sector legal que, si adoptan en sus procesos y hacen uso de la comunicación, van a poder obtener grandes resultados. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Pereira González, José MiguelRodriguez Vargas, MiltonSerrano Castañeda, Luis HernandoGuzmán Escobar & Asociados S.A.S2022-06-16T12:04:41Z2022-06-16T12:04:41Z2022-06-07http://hdl.handle.net/10554/60317instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coLa investigación “Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & Asociados”, realizada por Milton Rodríguez Vargas, resalta el valor de la comunicación para cualquier tipo de organización, mejorando no solamente sus procesos internos y externos, sino también incidiendo en otros aspectos como lo pueden ser su posicionamiento en el entorno externo y su relación con los stakeholders. Para su realización, la investigación se fundamentó en conceptos como comunicación organizacional, comunicación estratégica, posicionamiento, planeación de la comunicación y relaciones públicas. El enfoque metodológico fue mixto y se aplicaron técnicas de investigación tales como entrevistas a miembros de la firma y expertos en temas de marketing jurídico, todo esto reforzado con una observación de medios digitales que se centró en distintos criterios que desembocaron en un diagnóstico y finalmente, un plan de comunicación con objetivos, estrategias, tácticas y acciones direccionadas a públicos específicos, con cronograma y presupuesto detallado no solo en general, sino por cada actividad contemplada en la estrategia. La investigación concluye resaltando el valor de la comunicación ejercida desde un sentido estratégico, otorgando valor a distintas áreas y mostrando como hay una gran oportunidad de negocio para los comunicadores en el sector legal que, si adoptan en sus procesos y hacen uso de la comunicación, van a poder obtener grandes resultados.The research "Strategic communication plan for the law firm Guzmán Escobar & Asociados", done by Milton Rodríguez Vargas, highlights the value of communication for any type of organization, improving not only its internal and external processes, but also influencing other aspects such as its positioning in the external environment and its relationship with stakeholders. The research was based on concepts such as organizational communication, strategic communication, positioning, communication planning and public relations. The methodological approach was mixed and research techniques were applied such as interviews with members of the firm and experts in legal marketing issues, all this reinforced with an observation of digital media that focused on different criteria that led to a diagnosis and finally, a communication plan with objectives, strategies, tactics and actions aimed at specific audiences, with detailed schedule and budget not only in general, but for each activity contemplated in the strategy. The research concludes by highlighting the value of communication exercised from a strategic sense, giving value to different areas and showing how there is a great business opportunity for communicators in the legal sector that, if they adopt in their processes and make use of communication, they will be able to obtain great results.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeComunicación organizacionalComunicación estratégicaPosicionamientoPlaneación de la comunicaciónRelaciones publicasOrganizational communicationStrategic communicationPositioningCommunications planningPublic relationsComunicación social - Tesis y disertaciones académicasEstrategias de comunicación - ColombiaRelaciones públicas - ColombiaComunicación organizacional - Bogotá (Colombia)Plan de comunicación estratégica para la firma de abogados Guzmán Escobar & AsociadosStrategic communication plan for the law firm Guzmán Escobar & AsociadosTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-Rodriguez Vargas Milton.pdfTG-Rodriguez Vargas Milton.pdfDocumentoapplication/pdf1797340http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/60317/1/TG-Rodriguez%20Vargas%20Milton.pdf5fdc004671a236e20f7923e47f70a7a6MD51open accessCarta_de_autorizacion.pdfCarta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf114702http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/60317/6/Carta_de_autorizacion.pdf07bfad949d56f6616f31f26c3f149aa0MD56metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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