Estado del arte del neuromarketing en Colombia

Esta tesis a través de un estado del arte proporciona principalmente una perspectiva global del estado en el que se encuentra el Neuromarketing en Colombia, el cual describe poco a poco cómo se ha dado todo el proceso de acogida y de desarrollo de esta nueva e innovadora herramienta en el mercado colombiano. Por medio de este estudio se dan a conocer las diferentes razones por las cuales el Neuromarketing ha tenido éxito en este país y también cuáles son las principales ventajas y desventajas respecto a la cultura nacional. Por otro lado, también se puede observar quienes han sido sus principales expositores y defensores, las opiniones tanto de profesores de mercadeo como de expertos en el tema, para así lograr un contraste de opiniones que generen distintas perspectivas y puntos de vista.

• Autores: Assaf Hernández, Adel Fuad
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/10613
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/10613
• Palabra clave: Neuromercadeo; Neurociencia cognoscitiva; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional