Hacia el posicionamiento de Lékol
El proyecto de grado “Hacia el posicionamiento de Lékol” fue planeado con el propósito de desarrollar una estrategia de marca de calzado escolar innovadora y diferente que se dirigiera a un público específico en Colombia, como son los adolescentes. En este trabajo se desarrollaron temas como la crea...
- Autores:
-
Sarmiento Pineda, Gabriela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/38139
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/38139
- Palabra clave:
- Creación de marca
Posicionamiento
Calzado escolar
Comunicación integra de marketing
Diferenciación
Branding
School shoes
Integrated marketing communications
Differentiation
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Marca personal
Mercadeo
Estrategias de mercadeo
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- openAccess
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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El proyecto de grado “Hacia el posicionamiento de Lékol” fue planeado con el propósito de desarrollar una estrategia de marca de calzado escolar innovadora y diferente que se dirigiera a un público específico en Colombia, como son los adolescentes. En este trabajo se desarrollaron temas como la creación de una identidad de marca y estrategias de comunicación de marketing |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Hernandez, Héctor MauricioSarmiento Pineda, Gabriela2018-10-16T14:24:55Z2020-04-16T21:49:00Z2018-10-16T14:24:55Z2020-04-16T21:49:00Z2017http://hdl.handle.net/10554/38139instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEl proyecto de grado “Hacia el posicionamiento de Lékol” fue planeado con el propósito de desarrollar una estrategia de marca de calzado escolar innovadora y diferente que se dirigiera a un público específico en Colombia, como son los adolescentes. En este trabajo se desarrollaron temas como la creación de una identidad de marca y estrategias de comunicación de marketingThe graduation Project “Towards positioning Lékol” was planned in order to develop an innovative and different school shoes brand strategy directed to teenagers in Colombia. This paper develops themes such as branding and marketing communication strategiesComunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeCreación de marcaPosicionamientoCalzado escolarComunicación integra de marketingDiferenciaciónBrandingSchool shoesIntegrated marketing communicationsDifferentiationComunicación social - Tesis y disertaciones académicasMarca personalMercadeoEstrategias de mercadeoHacia el posicionamiento de LékolTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTHUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg2697http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/38139/1/Trabajo%20de%20grado.pdf.jpg43902297ca368ace6b1dcd7f2f9113c7MD51open accessCarta de autorizacion.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4112http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/38139/2/Carta%20de%20autorizacion.pdf.jpg6bcf973ab4f46e382f74206afa2c1b6dMD52open accessORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf12167454http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/38139/3/Trabajo%20de%20grado.pdfeb6acb04e1efa2e2b932cc022600e648MD53open accessCarta de autorizacion.pdfCartas de autorizaciónapplication/pdf2830954http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/38139/4/Carta%20de%20autorizacion.pdff0657744b6a98b16fb3ebeff0e76b642MD54metadata only accessLICENSElicense.txttext/plain2603http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/38139/5/license.txt2070d280cc89439d983d9eee1b17df53MD55open access10554/38139oai:repository.javeriana.edu.co:10554/381392022-05-03 10:11:24.645Repositorio Institucional - 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