Estructuración del plan de mercadeo social para la campaña Dona $20.000 - Fundación del Quemado

La Fundación del Quemado es una institución que lleva 20 años apoyando el tratamiento integral de niños, jóvenes y adultos que padecen traumas por quemaduras y que no cuentan con cobertura en salud. Los ingresos de la fundación están soportados en su mayoría por el programa de reciclaje e incineración limpia (PRIL) pero a su vez se hacen esfuerzos con diferentes campañas y actividades para conseguir recursos económicos. Una de estas campañas es Dona $20.000 , no obstante, se encontró que no estaba estructurado un plan de mercadeo social para implementar dicha campaña y conseguir fondos para la Fundación.En respuesta a lo anterior se planteó como objetivo general del presente trabajo, estructurar en un plan de mercadeo social la campaña Dona $20.000 en la Fundación del Quemado Piel para Renacer, con el fin de aumentar el número de donantes.

• Autores: Álvarez Arrieta, María Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/19705
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/19705
• Palabra clave: Mercadeo; Social; Plan; Campaña; Seguimiento; Producto social; Marketing; Social; Plan; Campaign; Track; Social product; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Mercadeo; Mercadeo social; Quemaduras
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional