Marketing político en la tierra del olvido : contienda electoral para la Alcaldía de San Juan del Cesar ( La Guajira)

La investigación pretende demostrar la manera como operan a nivel local las campañas electorales, destacando las estrategias de movilización electorales que resultan más efectivas en estos contextos locales. La investigación reconoce que la manera de planear y ejecutar las campañas electorales difie...

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Autores:: Aragón Arias, Esther Carolina

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2016

Institución:: Pontificia Universidad Javeriana

Repositorio:: Repositorio Universidad Javeriana

Idioma:: spa

Description
Summary:	La investigación pretende demostrar la manera como operan a nivel local las campañas electorales, destacando las estrategias de movilización electorales que resultan más efectivas en estos contextos locales. La investigación reconoce que la manera de planear y ejecutar las campañas electorales difiere según la categoría del ámbito territorial, puesto que estos poseen características culturales, demográficas, pollticas, económicas y sociales distintas que van a tener repercusiones sobre la manera de operar de las campañas. Una cosa es diseñar y ejecutar una campaña a la presidencia, a la gobernación, en ciudades capitales y grandes o en municipios de categoría especial, primera y segunda categoría, y otra muy distinta es diseñar y ejecutar campañas para alcaldía, concejo y asamblea en municipios de categoría sexta. Precisamente lo que pretende la investigación es comprender la manera de proceder y las dinámicas de las campañas electorales a nivel local específicamente en los municipios de categoría inferior, tomando como caso de estudio un municipio de La Guajira de categoría sexta, San Juan del Cesar. Este tipo de contextos locales son poco o nada estudiados, lo cual nos genera una cantidad de interrogantes debido a que Colombia y el departamento poseen una mayoría de municipios categorizados en la sexta categoría, 971 municipios en el país están en la categoría sexta, y La Guajira cuenta con 10 municipios ubicados en esa categoría. Por otro lado, si bien hay textos que han estudiado casos locales, la mayoría de la teoría está orientada a campañas para ciudades capitales y grandes, municipios de categoría especial o primera categoría, a campañas presidenciales y gobernación. Lo cual deja a los municipios pequeños de categoría inferior por fuera de los estudios de marketing electoral sin la compresión de las herramientas y estrategias que en estos contextos se emplean. La comprensión de las dinámicas de las campañas electorales a nivel local puede resultar una importante contribución al desarrollo del marketing electoral. Más aun, los manuales y textos de marketing electoral poco o nada hablan sobre estrategias y herramientas que puedan ser empleadas en los niveles locales o municipios de categoría inferior, al ser poco estudiados resulta innovador e importante emprender investigaciones sobre estos temas, específicamente sobre el departamento de La Guajira.

Marketing político en la tierra del olvido : contienda electoral para la Alcaldía de San Juan del Cesar ( La Guajira)

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