Marca País Colombia : rumbo a una Lovemark

La Marca País es un concepto que desde ya hace varios años se ha venido trabajando en Colombia y que surgió a partir de la campaña "Colombia es pasión". A pesar de que se ha querido posicionar al país a nivel internacional como un lugar turístico y una marca diversa, se ha quedado estancado en simplemente mostrar todo lo que tiene el país y no se ha logrado crear una verdadera conexión con la gente; no va más allá de lo que se puede ver a simple vista. Por esta razón, llevar el concepto de Marca País Colombia hacia una Lovemark, puede hacer que las personas se enamoren de la marca y que se cree un vínculo muy fuerte, siendo así el Top Of Mind del mundo. Se hace entonces un análisis de la Marca País Colombia, de sus estrategias, y a partir de dicho análisis se plantea una propuesta de estrategia de comunicación para convertir a Marca País Colombia en una Lovemark a partir del turismo cultural y el marketing digital.

• Autores: Hernández de Alba de Brigard, Manuela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54348
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/54348
• Palabra clave: Lovemark; Turismo cultural; Marketing digital; Marca País Colombia; Lovemark; Cultural turism; Digital Marketing; Colombia Country Brand; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Turismo cultural - Colombia; Mercadeo por internet
• Rights: openAccess
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