Blitz : campaña transmedia publicitaria como una nueva forma de realidad alternativa
Esta investigación abarcó el desarrollo de una campaña publicitaria transmedia para un juego de carácter político. Para esto – yuna vez entendido y caracterizado al público al que se pretende llegar- se investiga qué cambios ha generado la industria publicitaria hoy en día para llegar a públicos tec...
- Autores:
-
García Guerrero, Valeria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/50319
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/50319
- Palabra clave:
- Transmedia
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Política colombiana
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Videogames
Colombian politics
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Videojuegos - Bogotá (Colombia)
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Esta investigación abarcó el desarrollo de una campaña publicitaria transmedia para un juego de carácter político. Para esto – yuna vez entendido y caracterizado al público al que se pretende llegar- se investiga qué cambios ha generado la industria publicitaria hoy en día para llegar a públicos tecnológicos como los Milennialls. Primero, se hizo una revisión histórica de los movimientos juveniles políticos en Colombia para definir los focos de lucha. Posteriormente, se implementó la imagen de marca y el desarrollo web del juego Blitz, que es el centro de esta investigación como herramienta publicitaria. Finalmente se presentó la campaña transmedia para el juego, producto de una investigación previa del grupo Polifonías. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Pérez Rubio, Jairo AntonioGarcía Guerrero, ValeriaColombiaCundinamarca (Colombia)Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)Bogotá (Colombia)2020-07-09T18:08:06Z2020-07-09T18:08:06Z2020-07-23http://hdl.handle.net/10554/50319Esta investigación abarcó el desarrollo de una campaña publicitaria transmedia para un juego de carácter político. Para esto – yuna vez entendido y caracterizado al público al que se pretende llegar- se investiga qué cambios ha generado la industria publicitaria hoy en día para llegar a públicos tecnológicos como los Milennialls. Primero, se hizo una revisión histórica de los movimientos juveniles políticos en Colombia para definir los focos de lucha. Posteriormente, se implementó la imagen de marca y el desarrollo web del juego Blitz, que es el centro de esta investigación como herramienta publicitaria. Finalmente se presentó la campaña transmedia para el juego, producto de una investigación previa del grupo Polifonías.This research will encompass the development of a transmedia advertising campaign for a politics themed video game. In order to do this – Once the target population was understood and characterized – I researched the fluctuant changes that have happened within and around the advertising industry in order to reach a technological audience such as the Millennials. Firstly, I conducted a historical review of the diverse youth political movements in Colombia so as to define the fighting focuses. Thereafter, the branding image was implemented, as was the game’s web development, which is the center of this research as an advertising tool. Lastly, I presented the transmedia campaign for the game as a result of a previous investigation by the group Polifonías.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeTransmediaARGVideojuegosPolítica colombianaTransmediaARGVideogamesColombian politicsComunicación social - Tesis y disertaciones académicasVideojuegos - Bogotá (Colombia)Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia)Política - Bogotá (Colombia)Blitz : campaña transmedia publicitaria como una nueva forma de realidad alternativaBlitz : a transmedia campaign as a new form of ARinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG- GARCÍA GUERRERO VALERIA.pdfTG- GARCÍA GUERRERO VALERIA.pdfDocumentoapplication/pdf1648031http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50319/1/TG-%20GARC%c3%8dA%20GUERRERO%20VALERIA.pdf85d643ed4e9768ea091cb63ac982111fMD51open accessGarcia Guerrero Valeria Carta_de_autorizacion.pdfGarcia Guerrero Valeria Carta_de_autorizacion.pdfLicencia de usoapplication/pdf148367http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/50319/2/Garcia%20Guerrero%20Valeria%20Carta_de_autorizacion.pdfa48c6e60c93bac022e60d77d2a52d559MD52metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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