Estrategias de marketing urbano en la ciudad de Bogotá en el período 2001-2015.

En los últimos años el papel de las ciudades ha venido ganando protagonismo en las relaciones políticas, económicas y sociales de los estados, en la actualidad las ciudades trabajan de manera intensa en su posicionamiento nacional e internacional buscando convertirse en puntos de convergencia para la interacción y el desarrollo estratégico del mercado. Este posicionamiento demanda una serie de esfuerzos y sacrificios que la experiencia ha mostrado como una inversión de gran provecho en el futuro. El objetivo general de este trabajo es elaborar un análisis de marketing urbano en la ciudad de Bogotá conducente a identificar las principales estrategias que se implementaron durante el período 2001 a 2015. Para esto, se indagó sobre la existencia de proyectos concretos de marketing urbano en Bogotá, identificando las estrategias centrales implementadas en cada una de las administraciones estudiadas a fin de determinar las fortalezas, limitaciones y aciertos de la campaña analizando los resultados como una sumatoria de acciones en la consolidación de los proyectos en la ciudad. El desarrollo de esta investigación contribuirá al estudio del marketing urbano y en particular al proceso de diseño e implementación de estrategias en las diferentes administraciones en la ciudad de Bogotá, además permitirá identificar los procesos de diseño y planeación de ciertas acciones que han cimentado los proyectos y las iniciativas de marketing urbano en la ciudad

• Autores: Suárez Gironza, Héctor Julián
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/35359
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/35359
• Palabra clave: Marketing urbano; Marketing de ciudad; Gestión urbana; Planificación estratégica; Participación ciudadana; City marketing; Urban marketing; City brand; Strategic planning; Citizen participation; Investigación de mercados - Bogotá (Colombia) - 2001 - 2015; Mercadeo - Bogotá (Colombia); Mercadeo - Bogotá (Colombia) -2001 - 2015; Ciencia política - Tesis y disertaciones académicas
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