Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país

De manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se puede evidenciar logros importantes en el fortalecimiento de la competitividad y la imagen de las ciudades y de los países. Por este motivo, el objetivo de esta ponencia es retomar el concepto de marca integral a partir de la propuesta de un sistema comunicacional de gestión, donde se desarrollan 3 subsistemas: Entorno de gestión, estructura de marca, construcción de vínculos.

• Autores: Fuentes Martínez, Sandra I.; Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá - Colombia
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/28568
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/4596; http://hdl.handle.net/10554/28568
• Palabra clave: null; city branding, city marketing, identity and image, brand management system, organizational communication; null; null; Marca ciudad; Identidad e imagen; Comunicacion organizacional; null
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional