Propuesta de estrategias de marketing de producto para incrementar la participación de mercado de la marca FAB en el segmento de los detergentes líquidos en Colombia

La multinacional Unilever Andina Colombia, lleva años en el mercado trabajando en pro de ayudar a las personas a verse bien y sentirse bien mientras disfrutan y mejoran su vida, caracterizándose por ser una empresa pionera, innovadora, y creadora de futuro, compitiendo así con grandes empresas alrededor del mundo. Para lograr competir en el mercado, debe trabajar por que sus marcas satisfagan las necesidades de sus consumidores a partir de las bondades de cada uno de los productos y se vea reflejado en la participación de mercado, como es el caso de los productos de la marca de detergentes FAB. Por lo tanto, el presente trabajo tiene como objetivo proponer estrategias de marketing de producto, para incrementar la participación de mercado de FAB en el segmento de detergentes líquidos en Colombia, mediante el relanzamiento del producto en el mercado, replanteando su empaque, precio, y estrategias de comunicación en el marketing digital, siendo desarrollado desde el área de Customer Strategic Planning. Se logra determinar que, la razón principal de la baja participación en el mercado de los detergentes, es gracias a la aparición de las marcas privadas y las dificultades de FAB para resaltar las bondades de sus productos.

• Autores: Rubiano Suárez, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64851
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/64851
• Palabra clave: Participación de mercado; Reposicionamiento; Marketing de producto; Estrategia; Market share; Repositioning; Product marketing; Strategy; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Posicionamiento (Publicidad); Branding (Mercadeo); Estrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia)
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