Plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S.

La presente investigación tuvo como objetivo la creación de un plan estratégico de marketing digital para mejorar el posicionamiento de marca e identidad corporativa de la empresa Green Republic & Co S.A.S. Para cumplir con este fin, se llevó a cabo una revisión teórica que permitió ahondar en las categorías y subcategorías que guiaron el Trabajo (marca e identidad corporativa transversales al marketing digital). Luego, se realizó una entrevista semiestructurada a profundidad a uno de los socios de la empresa y un análisis de contenido de dos canales digitales de la organización en relación con la marca, la identidad y el marketing digital. Posteriormente, se procedió a analizar los hallazgos del diagnóstico para poder plantear y desarrollar parcialmente un plan estratégico de marketing digital que impulsara el posicionamiento de marca e identidad de Green Republic & Co S.A.S. Por último, se propusieron una serie de conclusiones generales y recomendaciones específicas para la empresa.

• Autores: Gutiérrez Bustos, María Paz
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/60812
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/60812
• Palabra clave: Comunicación organizacional; Posicionamiento de marca; Identidad corporativa; Marca; Marketing digital; Plan estratégico de marketing digital; Organizational communication; Brand positioning; Corporate identity; Brand; Digital marketing; Strategic digital marketing plan; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Comunicación organizacional; Mercadeo por internet; Estrategias de mercadeo; Posicionamiento (Publicidad)
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