Planeación estratégica de comunicación para Cupcakes Inc. Bogotá fundamentada en el marketing digital y experiencial

Las estrategias de comunicación son fundamentales para el posicionamiento de una empresa. Hoy en día, el marketing digital es una herramienta fundamental de la comunicación, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (pymes), ya que es la vitrina que tienen hacia los clientes al no tener un punto de venta físico. Esta investigación es un punto de partida para aportar a los emprendimientos y pymes de Colombia y Latinoamérica una guía respecto a los aspectos que deben tener en cuenta al momento de posicionar sus marcas. Es un trabajo que contribuye al crecimiento económico de los países latinoamericanos para que disminuya la deserción de pymes en sus primeros años de creación. Su objetivo principal es proponer una estrategia basada en marketing digital y marketing experiencial que fortalezca el posicionamiento del emprendimiento Cupcakes Inc. en Bogotá.

• Autores: España Isaza, María Camila
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/58749
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/58749
• Palabra clave: Comunicación y planeación estratégica; Marketing digital; Marketing y clientes; Marketing experiencial; Imagen corporativa; Emprendimiento; Entrepreneurship; Digital marketing; Experiential marketing; Marketing and clients; Strategic communication and planning; Corporate image; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Comunicación organizacional - Bogotá (Colombia); Mercadeo por internet - Bogotá (Colombia); Diseño de experiencia; Imagen corporativa; Emprendimiento
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