Análisis de la gestión de marca País y Procolombia en la imagen e inversión extranjera en turismo para Colombia

El presente análisis es un trabajo académico que aborda el tema de imagen, en especial la imagen país, marca y cómo a través de campañas generadas por organizaciones como Procolombia y su dependencia Marca país se logra generar algún tipo de impacto en la inversión extranjera en Turismo. Para esto se utilizaron distintas técnicas de recolección de información como: entrevistas a personal de Procolombia, observación del contenido en redes sociales (Facebook, Instagram, twitter) y revisión documental sobre informes, rankings y estudios. Posteriormente, se realizó un análisis que permitió conocer que tanta relación existe entre las dos principales variables de estudio y que impacto ha generado el contenido de Marca país en la inversión extranjera en turismo. Finalmente se hacen algunas recomendaciones teniendo en cuenta a otros países de la región que presentan un mejor posicionamiento de su marca país.

• Autores: Mora Rodriguez, Angie Tatiana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/44063
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/44063
• Palabra clave: Imagen; Inversión extranjer; Turismo; Marca País; Procolombia; Image; Foreign investment; Tourism; Marca País; Procolombia; Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Turismo - Colombia; Inversiones extranjeras; Marcas; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
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