Diseño de un plan de mercadeo estratégico para Nutramigen
La presente investigación resalta la necesidad de crear un plan estratégico de mercadeo para Nutramigen, producto emblemático de Reckitt, que ha experimentado una disminución en su participación en el mercado colombiano dentro del segmento de alergia a las proteínas de la leche de vaca (APLV). Se id...
- Autores:
-
Zuluaga Jimenez, Juan Diego
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/66044
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/66044
- Palabra clave:
- Plan estratégico de mercadeo
Participación de mercado
Nutramigen
Mercado colombiano
Strategic marketing plan
Market share
Nutramigen
Colombian market
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Planificación estratégica - Colombia
Gestión empresarial - Estrategia y técnicas - Colombia
Educación medica - Colombia
Mercadeo - Colombia
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| Summary: | La presente investigación resalta la necesidad de crear un plan estratégico de mercadeo para Nutramigen, producto emblemático de Reckitt, que ha experimentado una disminución en su participación en el mercado colombiano dentro del segmento de alergia a las proteínas de la leche de vaca (APLV). Se identifican factores competitivos, y desafíos emergentes que han influido en esta situación. Como respuesta se proponen un conjunto de tácticas basadas en la educación médica , diferenciación del producto y capacitación del personal farmacéutico. El objetivo principal es renovar y reforzar la posición dominante de Nutramigen en Colombia, teniendo en cuenta las regulaciones actuales y aprovechando estructuras preexistentes en la empresa. |
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