La mitigación de la publicidad en la sensibilidad del precio y creación de valor de marca. [recurso electrónico]

El presente ensayo consiste en la indagación y exploración sobre la sensibilidad del precio y la generación de marca en Colombia. El objetivo central es identificar como la publicidad y el valor de marca está relacionado con la sensibilidad del precio, además de identificar algunos de las estrategias fundamentales para la creación de valor de marca colombiana especialmente. Se pretende conocer y evaluar las decisiones que el empresario debe tomar para la generación de valor capital de marca, con las estrategias de marketing que son posibles de llevar a cabo tanto en el corto como en el largo plazo. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopilo información a nivel secundario. Es importante resaltar que la información fue adquirida mediante el director de proyecto de grado y por medio de la consulta de análisis de marca de diferentes compañías como Coca-Cola, Apple, entre otras.

• Autores: Ruiz Manzano , Victoria; Valencia, Richard
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad ICESI
• Repositorio: Repositorio ICESI
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.icesi.edu.co:10906/78050
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10906/78050; http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=272769
• Palabra clave: Marcas; Valor; Publicidad; Precio; Creación; Decisión de compra; Consumo; Elasticidad; Trabajos de grado; Mercadeo; Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/