Emociones ante la confusión del consumidor
El proyecto se centra en estudiar las emociones que se derivan del proceso de confusión al que se enfrentan los consumidores actualmente, en los productos me too en la categoría de medicamentos de Venta libre. Para este estudio se utilizó una muestra compuesta por estudiantes de los diferentes progr...
- Autores:
-
Aguilar Candelo, Reinaldo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad ICESI
- Repositorio:
- Repositorio ICESI
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.icesi.edu.co:10906/81568
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10906/81568
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=215823&rs=555222&hitno=17
- Palabra clave:
- Investigación de mercadeo
Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Medicamentos farmacéuticos
Economía
Economics
- Rights
- openAccess
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- https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
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Investigación de mercadeo Comportamiento del consumidor Preferencias de los consumidores Medicamentos farmacéuticos Economía Economics |
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El proyecto se centra en estudiar las emociones que se derivan del proceso de confusión al que se enfrentan los consumidores actualmente, en los productos me too en la categoría de medicamentos de Venta libre. Para este estudio se utilizó una muestra compuesta por estudiantes de los diferentes programas de pregrado de la Universidad Icesi. Los resultados, muestran algunas conclusiones relevantes que pueden ayudar a la industria farmacéutica en el proceso de toma de decisiones al momento de implementar campañas publicitarias. |
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